今年暑期档的第一个小爆款非《云边有个小卖部》（下称《云边》）莫属了。这部影片评价两极，一部分观众在豆瓣上大骂其为烂片，并打出低分，但另一批人却在短视频平台上为其动人情节感动落泪。尽管豆瓣评分只有5.2分，但票房却在上映后节节攀升，甚至有望成为今年五一档以来首部累计票房破5亿的电影。如此割裂的反应，究竟说明了什么？
《云边》之所以能被观众选择，其实并不是烂片的胜利，而是有更深层次的原因。
### 抓住00后
畅销书IP在电影行业并不罕见，但由于IP开发的滞后性及观众年龄更迭，近年来许多IP电影难以再引发观众兴趣。然而，《云边》却是为数不多能够“赶趟”的IP项目。作为80后作家，张嘉佳的作品基调是80后的集体回忆，但其浪漫唯美的文风又吸引了更广泛的受众群体。
《云边》最初发售于2018年，然而在2020年，由于部分博主在短视频平台发表视频推荐这本书，意外引发了传播热潮。短视频平台的庞大流量助推这部作品完成了二次走红，引发了00后观众的广泛共鸣。疫情期间，年轻人的空闲时间增多，更助推了这本书在学生群体中的传播。
2020年8月，张嘉佳入驻抖音，其后发表的过往作品回顾视频获得超过200万点赞。这种短视频效应也投射到小说销量上，当年《云边》发货达200万册，超过了2018年和2019年的总和。由于这批年轻读者对原著的喜爱，高预期亦转化成了对影片的热情支持。
### 吃透书粉
《云边》精确捕捉了目标受众的需求，这也是原著作者亲自执导的一大优势。虽然张嘉佳不一定是最有灵气的电影导演，但他无疑是最懂书粉的人。影片不仅妥善保留了原著中的关键情节，还加入了不少原著粉丝期待的元素。
例如片头8分钟的2D动画桥段，虽然对非原著读者显得有些陌生，但对书粉来说却是一次约定的兑现。饰演程霜的演员周也早在2018年书出版之前就被张嘉佳选中。整个影片情节虽然因为篇幅原因作出了一定筛选精简，但整体却与原著保持高度一致，满足了书粉的期待。
### 贩卖更多情绪
尽管电影的品质是检验其水准的标准之一，但情绪价值也是决定其商业成败的关键。影片具备三大情绪共振点，使其能够广泛触动观众的心弦。
第一是外婆王莺莺的亲情线。一句“王莺莺，长命百岁”，无论是否看过原著的观众都能被这份情感所感染。
第二是唯美的爱情线。故事中三对不同的爱情关系尽管离谱，但在煽情BGM和唯美画面的渲染下，变成了一剂抒情良药。
第三是故乡情怀。云边镇这个幻想般存在的小镇，勾起了无数小镇青年的共鸣。对家乡、对童年玩伴的怀念，使得影片能引发观众深层次的情感共鸣。
### 结语
其实，《云边》的成功不仅仅依靠这些情绪点。市场环境宽松、同类型影片的缺失，使得这部情感充沛的流量IP在一个没有对手的档期内迅速引燃了市场。尽管豆瓣评分未必高，但被目标受众广泛认可的内容就是好内容。而《云边》，显然达到了这一点。
