2023年1月底，备受行业瞩目的制片人陈祉希升任万达电影新任董事长，他是曾为儒意收获”百亿票房”荣耀的领军人物。陈祉希宣誓职后不久，在行业内外纷纷揣测其将如何执掌”儒意+万达”这艘巨轮的未来方向之时，他已经开足马力，迅速在实际业务中强势展现了巨大的决断力和执行力。2月4日，由儒意倾心出品的动画电影《西游记真假美猴王》正式宣布并同时发布了令人瞩目的先导海报。
这部回归大银幕的西游题材动画电影令无数影迷欣喜若狂，而影片的豪华阵容更是让人期待满满。儒意的掌门人柯利明亲自担纲总监制，并请到八六版《西游记》中的主要演员六小龄童和马德华参与动作捕捉，再现经典。执导这部影片的是赵霁和张科两位导演，前者曾制作《白蛇：缘起》等高票房动画电影，后者在动画领域也有着令人瞩目的作品。
《西游记真假美猴王》不仅仅是一部期待已久的动画电影，它更代表着儒意和万达电影此次整合后的首部深度合作之作。此次合作将结合双方的资源优势，进行全面的业务协作，并将关注点延伸到衍生品的运营。儒意在之前推出的《白蛇：浮生》便见证了万达电影对影片宣传发行的鼎力支持，儒意与万达的宣发体系也正在加速成型。
值得一提的是，在经典IP框架下，《西游记真假美猴王》的宣发策略呈现出强大的推广力度。2月4日，该电影一经官宣便冲上了微博热搜和抖音热榜，微博话题阅读量突破亿次，在春节档期众多影片宣发战中脱颖而出，足见儒意与万达电影宣发的强大前置能力。
除此之外，影片的推广并不局限于传统社交媒体。万达影城在海报发布的同时便向8500万影迷推送了这一消息，这不仅展示了扣人心弦的影片制作，还体现了对深度和精准营销的追求。在此基础上，众多观众获得了对电影的初步认识和持久记忆。
然而，这仅仅是开始。《西游记真假美猴王》的宣发并没有停留在传统海报和预告片的水平，而是采取了更加前瞻性的衍生品市场战略。联手景德镇陶瓷大学的百名学生，共同创作了100个美猴王主题陶瓷杯，并与电影海报同步发布，为影片的衍生品营销创立了新的标杆。
此举不费吹灰之力地强调了万达电影在商品市场布局上公司的深远眼光：拥有长达8年衍生品市场经验的时光网，将依托儒意提供的内容源泉，实现IP产生的双倍价值。在万达电影雄厚的产品力和儒意的内容创意共鸣下，两者将破茧而出，跨越衍生品市场的天花板，掀起新一轮文化推广和价值转化。
在今年的春节档，”儒意+万达”的联盟已经支持了多部影片，包括《第二十条》《飞驰人生2》《热辣滚烫》《熊出没·逆转时空》等，其在产业布局上的全面提速及对IP深度运营的管理，宣告了宣发与深度运营在未来影视作品中的重要性。
从万达电影官方宣布陈祉希担任公司董事长，掌管影业、院线、发行及衍生品等业务版块的那一刻起，“儒意+万达”联盟的航向便已经注定：通过整合全产业链资源，以及宣发与衍生品的全链优势，实现对电影IP挖掘潜力至极致，开拓更长远的运营与深度价值转化的新征程。
