“针对市场上流传的关于荣耀借壳上市的各种言论，我感到非常不满意。这些未经证实的传言对投资者及普通民众产生了极大的负面影响。我们很担心，若有人相信这些虚假消息而购买股票，最终可能会遭受损失。”在11月23日晚荣耀100系列手机发布会后的媒体采访中，荣耀CEO赵明对此表明了立场。赵明进一步说明，公司董事会之前发布的公告正是为了澄清信息，明确表示荣耀会通过首次公开募股（IPO）的形式上市，以便直接与公众和投资者沟通真实的发展计划。
据悉，就在前一天晚间（11月22日），荣耀董事会发布公告称，为了支撑公司未来战略发展，荣耀将持续优化股权结构，吸引资本注入，并把首次公开上市作为推进公司进入资本市场的关键一步。随着公司向公开市场转型的规划逐步实施，董事会将逐步深化改革，按照上市企业的要求调整其成员结构，确保在公司新发展阶段具备合适的治理结构和监管机制。
市场研究机构Techinsights数据显示，2023年第三季度，在全球智能手机市场总出货量微降的背景下，荣耀智能手机出货量达到1600万台，同比增长14%，全球市场份额上升至5.4%。然而与市场前五名相比，荣耀还有一段距离，这五大厂商为三星、苹果、小米、OPPO和传音，其市场份额分别为20.1%、15.7%、14.0%、9.3%和8.9%。在这样的格局中，小米可能会成为荣耀二级市场上市后的主要竞争对手。但赵明对此却有不同见解，他认为：“（在二级市场上）荣耀找不到一个直接可以对标的竞争对手。这是因为荣耀所选择的发展路径与众多公司截然不同。”
荣耀自从从华为独立以来，在国内市场已走出一条与众不同的发展路，同时也寻求在全球市场上展现中国高端品牌的核心竞争力。赵明表示，荣耀计划将欧洲市场作为其“第二本土市场”，其策略、理念和市场操作手法与当前所有手机制造商都不同。在欧洲市场，尤其是高端市场，竞争异常激烈，苹果占据了大约80%的市场份额。未来在高端智能手机销售领域在欧洲站稳脚跟，荣耀将需要更强的创新能力。
在产品上，荣耀的定位也表现得截然不同。例如，针对最新发布的iPhone 15系列，赵明提到荣耀100 Pro有意与之竞争，在屏幕保护眼睛方面、通讯能力及电池续航方面都力求优于对手。这样的决心和勇气让荣耀在欧洲市场的竞争中表现突出。
至于借壳上市的问题，赵明坚决驳斥：“借壳上市从来不在我们的考虑之中，荣耀未来肯定会选择在中国上市。”2020年11月17日，荣耀从华为剥离出来，多个国企联手30余家经销商共同接手荣耀，国资占据了超过九成股份，余下部分由渠道商和荣耀员工持有。自那以后，围绕荣耀未来上市的消息不断，但赵明明确表示，荣耀在未来的发展中，现金流利润兑现率已经达到了130%，具体盈利数据则要等待上市后正式披露。
