影视剧广告植入是门艺术，要保障收入，也要兼顾观众的观感。因此，在长久以来，剧集中的广告植入与观众的容忍度之间一直保持着一种微妙的平衡。然而，最近这个平衡似乎开始倾斜，越来越多没有边界感的广告出现在剧集中，导致观众吐槽、抗拒，甚至影响了影视剧的口碑。
尽管如此，观众真的排斥影视剧中的广告植入吗？其实未必。以暑期黑马剧《唐朝诡事录之西行》为例，这部剧的观众不仅不反感剧中的广告植入，还会用“8倍镜”主动寻找广告的蛛丝马迹，这种现象实属罕见。
例如，看到剧中角色曹多宝使用红皮笔记本时，有网友提问“小红书是不是唐诡里唯一的植入？”最后发现只是小红书反应快速，结合剧情做了一个压屏条。还有一集，角色苏无名带着樱桃逛云鼎夜市时，路上偶遇的商人卖三勒浆，眼尖的观众立马认为这是广告植入，并在了解唐代确有此酒后，感叹这若是广告那真的很高明。
《唐朝诡事录之西行》还意外带火了很多并非广告植入的单品，如胡饼夹烧羊肉、农家石头饼、云鼎红、馎饦、樱桃饆饠等，甚至还有热心网友提议，喜欢吃酥山的角色是否可以为酸奶品牌做植入。
那么，《唐朝诡事录之西行》为何“带货”能力如此强？首先，与该剧合作的品牌不在少数，并不是什么“0植入剧集”。例如，脉动品牌不仅在第一季八大诡案回顾短片中抢先曝光，还与“风雪摩家店”和“千重渡”两大案件单元冠名合作，用非常契合的展示场景实现了高效露出。
美素佳儿则利用瀑布特效弹幕在特定时机进行玩梗刷屏，如“魔王脱壁，硬核实力守护卢凌风！”等，这种互动提高了产品的曝光度。而唯品会等品牌结合剧情制作的创意小剧场，也成为观众津津乐道的内容。
有网友统计，《唐朝诡事录之西行》已经收获了脉动、度小满、唯品会、三星、美素佳儿、锐澳、战马功能饮料、统一、OPPO、海露、百威、景田、银鹭等众多品牌合作。这引发了深思，为何如此多品牌合作的剧集不仅未引起观众反感，还能拥有高口碑和带货能力？
一方面，高质量内容让观众更宽容。《唐朝诡事录之西行》自上线起热度和口碑都非常稳定，没有完美无瑕的人物设定，没有难以自圆其说的逻辑，更没有临时魔改剧本，剧情环环相扣、节奏不拖泥带水，开分豆瓣8.1，现在已涨到8.4。这部剧本中融入了很多文化元素，引发了观众的主动思考和讨论，例如青川镇斗宝大会上所呈现的宝物与陕西文旅梦幻联动，这些宝物其实都有真实历史背景。
另一方面，高契合的植入让记忆更深刻。观众会为好故事买单，对故事里的广告植入更有包容性，但前提是广告要与人物或剧情契合，不能超过观众的容忍阈值。比如在《欢乐颂》中，安迪常喝的依云矿泉水不仅体现了角色的生活品味，也为品牌提供了频繁露出的机会。
同时，打卡门槛低更容易引发UGC传播。在社交平台上，美食博主复刻剧中出现的食品、观众重走主人公的西行之路等，进一步激发了人们的兴趣和讨论。
总体来看，选择合适的IP而非爆款IP、分清短期转化和长期塑造等植入思路是值得参考和借鉴的。品牌应结合不同的剧集和故事，做出更易适配的内容。这些正面例子的带动下，希望品牌能做出更多叫好又叫座的影视剧植入。
