在2023年暑期档中，备受期待的原创动画电影《落凡尘》却在票房上囊中羞涩。从7月12日上映至8月10日宣布结束首轮放映，累计票房仅为三千多万元，面对上亿元的高额投资，其回本前景几乎无望。对于这样一部口碑佳作，《落凡尘》为何未能实现商业突破？
8月9日，咏声动漫发布《落凡尘》告别视频，制片人黄龙表示，由于档期等原因，《落凡尘》的大银幕征途暂告一段落，并呼吁观众继续关注未来的上映计划。然而，佳作难成票房爆款，这是内容、宣发还是档期的问题？《落凡尘》的遭遇无疑引发了业界广泛讨论。
在中国电影市场上，原创动画电影要想出圈绝非易事。据统计，国产动画电影票房榜前20名中，有半数以上是“熊出没”、封神、西游等IP改编作品。即便是相对原创的《长安三万里》《深海》《大鱼海棠》，也是依赖特定文化符号和IP背后的丰富资源。相比之下，《落凡尘》作为新生IP，脱胎于网红短片，同样构建了完善的世界观与感人至深的故事情节，但在商业化之路上显得步履艰难。
北京电影学院副教授葛竞认为，《落凡尘》的豆瓣评分虽高，但豆瓣用户的结构和现实观影群体存在差异。大多数影片的核心观众并不会在豆瓣上打分或评论，票房号召力无法仅靠高评分支撑。广东财经大学湾区影视产业学院动画系主任朱海澎也指出，除了内容本身，排片率低、宣传力度不足、新生IP认知度不高等多重因素共同作用，导致了《落凡尘》的票房窘境。
这个暑期档的市场竞争异常激烈，从6月末的点映到7月中的正式上映，《落凡尘》首日排片率仅为5.3%。之后更面对《抓娃娃》《喜羊羊与灰太狼之守护》《异人之下》的强劲对手，排片率一降再降。上映近一个月后，排片率降至不到1%。优质电影没有足够的排片空间，自然难以爆发票房奇迹。影院经理阮先生表示，选片是商业行为，影院更关注利益，影片销量差就降低排片，无论影片质量多高，这也是无法避免的现实。
宣发方面，《落凡尘》导演钟鼎坦言团队缺乏宣传推广经验，市场触达力度有限。动画电影制片人森森认为，《落凡尘》的定位模糊，难以清晰地触及目标观众群体，无论是国风二次元粉丝还是亲子观众都无法将之与自己需求相匹配。
此外，《落凡尘》的宣传缺乏广泛的流媒体营销及影院地推，许多观众甚至未曾在影院见到该电影的展架或海报，这无疑降低了其曝光率和潜在观众的注意力。虽然《落凡尘》的口碑不错，但“自来水效应”未能起到应有的作用，观众们的自发宣传仍太少，难以在短时间内形成有效的票房带动。
究竟是内容为王，还是宣发决定成败？尽管市场上有过《西游记之大圣归来》和《哪吒之魔童降世》类似的成功反例，但《落凡尘》的高口碑并未带来相应的票房回报。在娱乐市场剧变、观众偏好更加多样化的当下，原创动画电影的崛起之路依然充满变数。
制片人黄龙表示，尽管首轮放映成绩不理想，但团队不会放弃，将继续积累经验，保持创作热情，期待未来继续与观众在大银幕上相见。这无疑是众多国产原创动画创作者们的心声，挑战不断，但梦想依旧。
