今年的618电商节，品牌短剧成为营销的新宠，各大电商平台竞相通过短剧增加品牌曝光和用户互动。京东在站外推出多部定制短剧，吸引了大量用户沉浸在剧情中，与品牌建立了深度链接。
电商大促期间投放定制短剧的潮流始于快手，早在2022年，快手就根据不同营销节点，提供了节点性、周期性、档期性的整合营销方案，深受电商客户青睐。短剧以其更短的单集时长和更快的节奏，助力品牌在短时间内实现高曝光，具有高性价比。同时，短剧的制作周期灵活，定制化程度高，能与品牌营销节奏完美契合。
随着短剧营销逐渐成为行业共识，快手率先下场探索，并持续升级生态，成为品牌主、短剧达人、MCN机构等各方实现共赢的关键平台。据官方数据披露，今年第一季度，快手短剧的日均付费消耗同比增长超4倍，活跃营销客户数同比提升近90%。快手在To B和To C两条赛道并行，推动短剧成为一门好生意。目前，快手的商业化短剧数量已近100部，复购率高达38%。
在今年的618期间，快手推出了为京东定制的短剧《重生之我在AI世界当特工》，结合AI科幻题材，由知名演员张集骏和王格格主演。该剧将AI技术及AIGC应用融入剧情中，展示了京东AI产品的多种功能和应用场景，自6月1日上线以来，总播放量已超过3.9亿次。这部短剧不仅是品牌定制剧，也是首部AI题材的双穿短剧，通过精心设计的剧情和高品质的制作吸引了大量观众。
故事设定中，张集骏饰演的陆子衡和王格格饰演的苏沐都是AI世界的特工，他们在一次任务中意外穿越到2024年的现实世界，魂穿到新婚夫妇身上。为了查清豪门血案的真相，二人携手破案。剧情包含穿越、重生、特工、霸道总裁、悬疑等多个热门元素，吸引了广泛的观众群体。
通过快手独特的营销策略，《重生之我在AI世界当特工》在短剧市场上表现出色。剧集封面和预告页面都嵌入了京东品牌的logo和广告语，有效提升了品牌曝光。剧集中多次展示了京东的AI产品，并辅以详细的功能说明，帮助用户更直观地了解产品。
为推动用户购买，快手在评论页面提供了跳转至京东官方账号的链接，通过引导用户在京东APP中搜索指定关键词，用户可以直接进入京东的店铺页面，实现购买转化。此外，快手还通过一系列营销举措，进一步提升品牌定制短剧的影响力。
快手不仅在短剧中进行品牌植入，还通过各种营销活动扩大品牌影响力。例如，邀请男女主演张集骏和王格格现身京东3C数码直播间对剧中AI产品进行展示带货，有效促进品牌购买转化。6月11日，演员林更新发布了一条创意短片，介绍了京东AI装备馆内的AI产品，再次强化品牌认知。
除了剧情植入和创意短片，快手与京东还不断尝试新的玩法，推动短剧营销的发展。京东作为快手短剧的复购客户，从去年3.8节点的合作开始，到今年618的进一步合作，京东通过快手平台不断扩大品牌影响力，实现了曝光与转化的双赢。
快手的早期探索和不断创新，使其成为短剧营销的领导者。据快手最新披露，快手商业化短剧数量已接近100部，2023年第四季度招商收入环比提升超6倍，覆盖了快消、电商、美妆护肤等多个行业领域。
快手的优势在于其庞大的流量和活跃的创作者生态，为品牌提供了丰富的营销场景。快手星芒短剧作为品质短剧的代名词，已经上线近千部，播放量破亿的短剧数量高达326部。快手平台不仅能够提升品牌声量，还能通过内容引导促进品牌的电商效果转化，实现品效销合一。
未来，随着短剧营销的继续发展，越来越多的品牌将涌入这一市场。快手不仅在短剧数量和质量上保持领先，还通过与明星和创作机构的合作，进一步提升品牌营销的影响力。快手将在2024巴黎奥运会期间推出“剧闪耀”计划，储备50多个可合作剧目，助力品牌奥运营销声量提升，进一步巩固其在短剧营销市场的领先地位。
