作为暑期档的预热阶段，今年的端午档虽面临诸多挑战，却也展现出了独特的市场活力与趋势变化，为接下来的暑期票房大战提供了一些线索。在档期往往“群龙无首”的新业态下，如何通过宣传和排片策略扬长避短，尽可能发挥出题材类型多元的优势，成为业内关注的重点。
根据灯塔专业版数据，端午档共有11部影片定档，其中有一定票房潜力的主要有七部：四部国产电影《谈判专家》《扫黑：决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》，以及三部进口片《美国内战》《疯狂麦克斯：狂暴女神》《机器人之梦》。截至6月5日午间，通过点映和预售，四部主要新片《谈判专家》《扫黑：决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《美国内战》分别取得了约3300万、3000万、2200万、750万的票房收入，总体达成了破亿的预售+点映票房。
然而，与2018年和2023年的端午档影史前二相比，今年的端午档略显“咖位不足”。尽管影片数量不少，但并没有出现明显的头部领跑者。在2018年的端午档，《侏罗纪世界2》独占7.2亿票房，而2023年的《消失的她》则狂揽5.07亿元。而今年，由于假期恰逢高考和中考，学生和家庭观影群体的缺席使得打破票房纪录的可能性降低。即便如此，今年的端午档类型多元，整体卖点平均，有望激发出新的市场活力。
从购买平台的数据来看，四部国产影片在猫眼和淘票票中的表现各异：《扫黑：决不放弃》和《我才不要和你做朋友呢》想看人数均超过10万，处于领先地位；而在抖音上的宣传热度则显示《我才不要和你做朋友呢》处于明显的优势地位，话题播放量逼近14亿。《走走停停》则因为其松弛欢快的风格得到不少关注，尤其在拥有高人气演员胡歌和高圆圆的加持下，让人对其后劲颇为期待。
相比之下，进口片在市场中显得较为小众。今年的端午档，《美国内战》《疯狂麦克斯：狂暴女神》和《机器人之梦》三部进口片虽然带来了新的题材，市场空间依然有限。值得一提的是，《美国内战》作为A24出品的影片，新颖的题材和社交媒体上的高曝光率，或许能够冲击1亿大关。
作为暑期档的预热阶段，2024年的端午档虽然困难重重，却为暑期的票房大战注入了一针“预防针”。中国内地电影市场自2024年以来面临“片荒”，通过端午档期的种种表现，业内人士在思考如何通过宣传和排片策略，发挥多元题材的优势，推动中小成本影片走出一片天。
接下来，随着多部动画片如《排球少年！！垃圾场决战》《神秘友友》《头脑特工队2》的上映，市场将正式进入暑期档的早期阶段，争夺学生和亲子市场。无论如何，通过更具多样性的题材和新颖的市场分析，观众们对即将到来的暑期档仍然充满期待。
