2024年第二季度的长视频行业可称得上“神仙打架”。以《庆余年2》为代表的大IP作品被誉为年度“剧王”，其收官后的热度之高无可匹敌；然而，紧接而来的《墨雨云间》则如一匹黑马，以无顶流明星和大IP加持的姿态，迅速成为了“剧后”。6月2日，《墨雨云间》开播即爆，其首日灯塔正片播放量甚至超过了《庆余年2》，登上了Top1。
回顾整个5月，5月6日和7日，风格迥异的精短剧《新生》和《我的阿勒泰》在榜单上交相辉映，显示了长视频市场的多样性和活力。长视频行业已经很久没有如此热闹，各大平台纷纷入局提质减量，制造爆款，提升用户留存，进入了媒体称之为的“深水区”。
今年Q1财报会上，Netflix宣布从明年起不再披露新增付费用户数据。这背后折射出Netflix认为流媒体行业已经步入成熟阶段，更加重视用户留存率、参与度和满意度等能直接代表价值创造的要素。这一信号也对国内长视频行业产生了影响。
与美国的长视频市场相比，中国的长视频行业经历了一段非理性的竞争时期。巨头们在扩张时期激烈厮杀，造成了长时间的亏损。但随着互联网竞争的升华，行业渐趋理性，核心玩家们摒弃了资本导向的红海博弈，转而追求降本增效，关注内功和本质。
长视频行业的规模巨大，全球产值达到千亿美金，国内市场也超过千亿。虽然短视频对长视频市场造成了一定冲击，但其“造梦”和“营造世界”的能力是难以替代的。Netflix的收益数据也证明了长视频有着极强的盈利能力，其最新财报显示其净利润率达24.9%，与苹果、谷歌等全球顶级科技巨头不分伯仲。
国内长视频行业最大的亮点在于内容供给侧进化。《新生》和《墨雨云间》便是优秀案例。首先，它们在制作上摒弃了对流量明星的依赖，追求实际的内容价值。以《新生》为例，这部作品在5月14日次日实时播放量突破千万，并在多个数据平台上登顶，显示出其在内容制作和讲故事上的功力。
优酷作为长视频平台的代表，其制作体系和方法论的革新尤为值得探讨。优酷利用“精准捕捉用户情绪与社会议题”的杠杆，通过差异化独播内容引领市场。同时，优酷积极培养新生代创作者，发起“新号角青年导演扶持计划”等项目，以提升创作力。
优酷在内容生产的布局不仅追求差异化，更追求稳定的输出。这一体系通过与新锐影视公司和香港本土制作团队合作，形成了完整的内容供应链。从《新生》到《墨雨云间》的成功，正是优酷多年布局和精益生产的结果。
总的来说，长视频行业的核心竞争力在于内容价值的创造。以优酷为例，其通过不断探索内容的创新和价值挖掘，展现出了长视频行业的无限潜力。在未来的赛道上，长视频行业将继续以内容为王，用长期价值的稳定输出迎接市场的挑战，创造用户和商业的双重价值。
结语：“电影被发明以后，人类的寿命至少提高了3倍。”这一句话生动地阐述了长视频作为一种媒介在营造世界层面的独特价值。在未来的时间维度上，优酷等平台有望通过精品化、差异化的“精益生产”模式，为长视频行业持续注入新鲜的活力和动力。
