国产爱情片的520档期困局


520档期,因谐音“我爱你”广为人知,地位尚未确定,近年来国产爱情片有所退却。最新的520档仅有一部“三无”国产爱情片《你就在我身边》上映,与三部引进爱情片《今夜,就算这份爱恋从世界上消失》、《四月女友》和《错过你的那些年》形成鲜明对比。《错过你的那些年》因演员许光汉、清原果耶的号召力,映前热度最高,但国产爱情片在该档期前景渺茫。

回顾520档的短暂历史,2018年雷佳音和佟丽娅主演的《超时空同居》凭借优质的影片质量和当时的市场增量红利,在520当天创下1.14亿日票房记录,成为年度黑马。从那时起,520档被视为可观的市场机会。尽管2019和2020年520档的表现因工作日和疫情原因受到影响,2021年《我要我们在一起》再次证明了档期潜力,该片在《速度与激情9》的挤压下,取得了3.81亿元的优异票房成绩,使得520档成为新的爱情主题档期。

然而,近年来,520档却显得愈加冷清。2022年和2023年的520档,国产爱情片未能走出市场疲态,去年的《请别相信她》总票房仅为5220.3万元。今年仅有《你就在我身边》坚守阵地,但映前热度也未见起色,与同期上映的犯罪片相比,难以争得市场份额。进口爱情片市场表现虽然有限,但520当天总票房达3.32亿元,刷新历史记录,显现出520档依然有市场潜力,只是爱情片未能跟上大盘的走势。

国产爱情片的档期选择越来越难。尽管观众仍对有话题性、有情感价值的优质爱情片有需求,但档期加成不再成为必然选择。国产爱情片在各个爱情档日期间(如情人节、七夕等)的表现也不再如昔,2023年情人节档期大盘仅收2.13亿元,《不能流泪的悲伤》和《可不可以不要离开我》两部爱情片票房未达预期。此外,影片质量和档期标签不匹配,导致观众信任度下降,档期效应减弱。许多影片急于 “蹭档期”,质量却跟不上,反而损失了长期市场信任。

与此同时,观众的观影需求并不局限于固定类型,对热门电影的偏好使得爱情片在爱情档不再是唯一选择。520档气氛低于情人节和七夕,市场仪式感不足,购买力有限,使得档期效应更加微弱。

值得注意的是,历年520档大获成功的《超时空同居》和《我要我们在一起》,主要依靠的是口碑效应和档期红利。520档的潜力需要优质项目来激发。而在当前国产爱情片项目紧缺的大环境下,更多影片选择大档期如五一档、端午节、七夕和跨年档来获取稳固票房。像《被我弄丢的你》,选择了三八妇女节上映,获得了不错的票房成绩。

小体量的蹭档期爱情片因多种原因正加速退出主流市场,就如同当下的520档,爱情片已非避风港。国产爱情片如何在新的市场环境中突围,是下一步必须思考的命题。

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