520档期，因谐音“我爱你”广为人知，地位尚未确定，近年来国产爱情片有所退却。最新的520档仅有一部“三无”国产爱情片《你就在我身边》上映，与三部引进爱情片《今夜，就算这份爱恋从世界上消失》、《四月女友》和《错过你的那些年》形成鲜明对比。《错过你的那些年》因演员许光汉、清原果耶的号召力，映前热度最高，但国产爱情片在该档期前景渺茫。
回顾520档的短暂历史，2018年雷佳音和佟丽娅主演的《超时空同居》凭借优质的影片质量和当时的市场增量红利，在520当天创下1.14亿日票房记录，成为年度黑马。从那时起，520档被视为可观的市场机会。尽管2019和2020年520档的表现因工作日和疫情原因受到影响，2021年《我要我们在一起》再次证明了档期潜力，该片在《速度与激情9》的挤压下，取得了3.81亿元的优异票房成绩，使得520档成为新的爱情主题档期。
然而，近年来，520档却显得愈加冷清。2022年和2023年的520档，国产爱情片未能走出市场疲态，去年的《请别相信她》总票房仅为5220.3万元。今年仅有《你就在我身边》坚守阵地，但映前热度也未见起色，与同期上映的犯罪片相比，难以争得市场份额。进口爱情片市场表现虽然有限，但520当天总票房达3.32亿元，刷新历史记录，显现出520档依然有市场潜力，只是爱情片未能跟上大盘的走势。
国产爱情片的档期选择越来越难。尽管观众仍对有话题性、有情感价值的优质爱情片有需求，但档期加成不再成为必然选择。国产爱情片在各个爱情档日期间（如情人节、七夕等）的表现也不再如昔，2023年情人节档期大盘仅收2.13亿元，《不能流泪的悲伤》和《可不可以不要离开我》两部爱情片票房未达预期。此外，影片质量和档期标签不匹配，导致观众信任度下降，档期效应减弱。许多影片急于 “蹭档期”，质量却跟不上，反而损失了长期市场信任。
与此同时，观众的观影需求并不局限于固定类型，对热门电影的偏好使得爱情片在爱情档不再是唯一选择。520档气氛低于情人节和七夕，市场仪式感不足，购买力有限，使得档期效应更加微弱。
值得注意的是，历年520档大获成功的《超时空同居》和《我要我们在一起》，主要依靠的是口碑效应和档期红利。520档的潜力需要优质项目来激发。而在当前国产爱情片项目紧缺的大环境下，更多影片选择大档期如五一档、端午节、七夕和跨年档来获取稳固票房。像《被我弄丢的你》，选择了三八妇女节上映，获得了不错的票房成绩。
小体量的蹭档期爱情片因多种原因正加速退出主流市场，就如同当下的520档，爱情片已非避风港。国产爱情片如何在新的市场环境中突围，是下一步必须思考的命题。
