当你在直播间里看到明星朱梓骁低头大快朵颐鸡爪，可能根本没意识到这实际上是一场视觉魔术——一个将旧有视频片段切割、抠图再植入新直播间的技巧。不少早起的网友发现，不论何时打开带货直播间，屏幕一角的朱梓骁始终在那里吃鸡爪，一动也不动。这种足以让人大脑“宕机”的一幕，看似荒谬却再次掀起了关于直播带货行业操纵现实、虚假营销的讨论浪潮。
这种被称为“直播切片带货”的手法，并不是完全新鲜的产物。像“疯狂小杨哥”和郝劭文等热门主播都曾探索过类似模式，通过对直播内容进行再加工，以短视频形式再次吸金。与此同时，去年曾传出2000多个真假董宇辉的事件也是这样的一种模式应用。不同之处在于，通常的短视频“切片带货”是对原有直播内容的剪辑和包装，直接上架商品链接，创造真实的背书效应；而朱梓骁吃鸡爪的画面则是一种更为狡猾的欺骗，它借助技术制造出了一个虚假的直播现场。
法律层面上，如果没有获得朱梓骁的授权将他的形象用于直播带货，这可能构成严重的侵权行为。更何况，当消费者在这样的直播中购买商品，而商品出了问题时，朱梓骁是否应该和如何承担责任？这些问题都需要进一步的法律和行业界定。
现实中，直播带货模式自诞生之日起，就一直充满争议和挑战，但也无可否认其为许多人带来了巨大的财富。从李佳琦和薇娅等顶流主播的成功，可以看出这个行业金钱效应的巨大诱惑力。然而，伴随而来的是一个更加侧重于短期利益、忽视长远生态发展的态度。这不仅导致了产品质量、虚假营销、价格欺诈和税务问题等种种乱象，也让人对整个行业的未来发展担忧。
正是在这种浮躁的背景下，抠图式直播带货呈现出来。它不仅涉嫌违反商业基本的真实性和诚信原则，还可能危害到消费者的基本权益。业界人士和消费者都应当对此保持警惕。
展望未来，艾瑞咨询预测，2023年中国的直播电商市场规模将达到4.9万亿元，增速高达35.2%。无疑，直播带货还是一个具有广阔前景的领域。从业者应反思目前的做法，摒弃单纯的利益驱动，回归规则与尊重消费者的初衷。直播带货能否健康、可持续地发展，关键在于从业者是否能够自我净化，并向正确的方向前进。
