抖音霸屏春节，电影传播新玩法牵动票房神经。根据数据统计，春节档期间，单个平台的总曝光量已超惊人的501.6亿次，涌现出211.64万条短视频和1079个热点话题。这不仅是春节电影档期在抖音上的交出的数据答卷，也反映了电影市场的新趋势。其中，电影《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《第二十条》和《熊出没·时空逆转》成为讨论焦点。
国家电影局发布的统计数据显示，2024年春节档总票房高达80.16亿，观影人次达到1.63亿次，同比增长均突破20%以上，刷新了中国影史的春节档纪录。而这一增长与抖音上电影的热度或许不无关系。事实证明，当抖音上的电影热度更高时，票房表现也往往更好。
这些短视频不仅强调视觉冲击，也引发对社会问题的深入思考。例如，《第二十条》引出了对正当防卫和听障人士生存困境的议题。而《飞驰人生2》和《熊出没·时空逆转》与观众的情感共鸣，激发了一波又一波的热议潮。互动式宣传策略不仅让更多优质内容被看到，也逐渐显示出宣发策略向影片内容本身回归的趋势。影片始终将宣发内容与电影的本质表达紧密结合，无论是片方、主创还是平台上的达人都在尝试通过各种方式活跃用户的表达与参与，真诚回应观众的需求。
数据证明，春节档期间，官方账号发布的点赞超百万的内容多达120条。《飞驰人生2》、《熊出没·时空逆转》等影片的宣传策略，内容驱动亮点迎合观众情绪，促使更多话题转移至社会面讨论。
抖音平台上的功能创新，如”想看”功能的上线，为电影”种草”，以及独立的影评板块，不仅让对影片感兴趣的群体集中，提供了更多方式去表达、传播兴趣点。与此同时，平台也在试验更多的互动玩法，让用户更直接地与电影创作者”玩”在一起，如直播互动和定制内容，深化了与用户的沟通。
《战报》还揭示了抖音上用户如何主动搜索电影相关信息的情况，春节期间电影搜索次数达到了23.32亿次。抖音不仅成为电影宣发的主要平台，更在推动电影宣发方式的进化。
在这个过程中，抖音上的短视频带动社会热点话题，平台达人的创造力得到充分发挥。从电影改编的原创视频到达人和粉丝的参与互动，形成了层层相扣、互相影响的”口碑链”。
春节档日渐远去，电影市场的宣传思路与方式已经出现新的变革。随着宣传内容向电影本体的回归，结合抖音平台的特点，真诚的回应观众反馈，激活用户参与，让优秀内容更多地到达观众面前，电影市场预期迎来新一轮的增长与繁荣。
