在当今电影宣传屡见不鲜的大环境中，有些营销手段明显用力过猛。例如，由刘雅瑟和刘德华领衔主演的《潜行》在推广时展现出的亲密行为，让人不自觉怀疑两人间的真实关系，仿佛一场算计好的绯闻拉开帷幕。
同样备受非议的还有贾玲自导自演的电影《热辣滚烫》，这部影片灵感源自《百元恋爱》，却在上映前就已经引发了观众的广泛反感，口碑失利的情况相当严重。不满之声归结为以下三点：
首先，观众对其过度的营销策略颇有微词。影片讲述了一个肥宅女孩坚持练习拳击，为了追求心中所爱的男生而努力改变自己的励志故事。其中，贾玲扮演的角色完成了从肥宅到拳击手的惊人转变。关于贾玲减肥的部分被宣传团队反复推波助澜，他们将贾玲瘦身的结果保持神秘，仅在活动上使用玩偶形象或人形立牌，不流露一点真实瘦身后的样子。这样的宣传策略既让人好奇，又引起反感，许多人质疑：“为什么要为了看某个和自己无关的女人瘦了多少而去电影院？”
其次，观众对于影片的翻拍属性持保留态度。国内电影市场上屡屡出现高分原作的翻拍，却换来观众的嫌弃。经典作品大多数在被翻拍后评分直线下降，如此频繁的翻拍行为让人不禁质疑产业的创新能力。故而，对于《热辣滚烫》这样的改编之作，观众既担心其将高汤作剧情、又无法超越原作的阴影。
第三，此外还有海报的抄袭争议。《热辣滚烫》的海报被指样式、构图乃至情绪表达均有抄袭之嫌。贾玲曾因春晚节目和首部导演作品被指涉嫌抄袭，尽管事后有正面解释，但此次新电影的海报再度被提出质疑，不可避免地影响了其个人声誉和观众的整体接受度。
除了上述原因，贾玲的导演技能与行业专业导演相比仍有不小差距。尽管《你好，李焕英》票房异常火爆，它更像是一部篇幅较长的小品而非纯粹电影作品。面对同档期的强敌，例如张艺谋的《第二十条》、韩寒的《飞驰人生2》、宁浩的《红毯先生》，贾玲的《热辣滚烫》似乎处于劣势。
当前的艰难局面也许会因贾玲作为女性导演的独特身份获得一些同情分，女性观众对于女性视角下的故事自然容易产生共鸣。然而，要创造出新的票房神话，贾玲可能需要突破种种负面印象，把握好内容与内核，避免表面化和俗套化的营销手段。最终，《热辣滚烫》是否能够再现《你好，李焕英》的辉煌，还有待市场的检验。
