在数字经济高速成长的今天，电商直播已然成为一条不可忽视的商业赛道。据微信内部人士透露，腾讯集团正全力推动视频号进入直播带货领域，带动商家与消费者的双向互动。为此，微信事业群对组织架构进行了调整，将微信支付和视频号团队进行整合，并于今年的双11前后开始着手合作，目的在于后期能够投入更多资源以强化直播电商的业务。
视频号作为微信生态中的新兴渠道，被众多中小电商商家视为新的生存之地，他们期待微信能够加速掌握这股直播电商的新风口。面对已经成型的抖音、快手直播电商业务链，视频号的直播功能尚需完善。尽管有踌躇满志的期望，微信视频号直播电商业务还处于起步阶段。在去年年底，腾讯创始人马化腾将视频号定位为”全场的希望”，明确了在2023年直播电商将被放在商业转型的重要位置。
一些已经开始在视频号进行直播带货的商家，如名为”秋阳”的商家，就表示，尽管现在视频号的发展像是”挤牙膏”，但相较于进入抖音等平台的红海市场，视频号带给他们更多的是处于起步阶段的获利机会，他表示，在视频号中商家更容易获取私域流量，并且视频号提供给商家的扶持多在成本和现金流上，使他们看到了实实在在的收益。
另一位北京的商家也表达了对视频号的楼心，“期待啊，视频号别再磨叽了，赶紧行动。”可见，商家群体对于视频号的期待值颇高。
尽管有这样的期待，视频号在直播电商领域还有一些短板亟待解决。举个例子，现阶段微信在视频号玩法机制上有所突破，但后端商家服务能力仍显不足，诸如产品链接审核、直播内容合规性审核等方面的问题亟待改进。
此外，视频号若想在直播电商中取得更大的成功，就需要吸引更多的用户群体。根据腾讯第三季度的财报，尽管微信的内循环广告收入有所增长，但与抖音快手等平台相比，视频号广告与直播电商的体量仍显不足。如何吸引那些尚未习惯线上购物的高收入群体成为消费者，并将前后端交易闭环做好，将是视频号直播电商业务在未来面临的重要挑战。
微信作为国民级应用，他的商业化转型在行业内备受关注，随着社交媒体与电商业态的不断融合，视频号直播带货业务的未来发展，将是行业观察的一个重点。腾讯在这一块的布局能否如期推进，我们拭目以待。
