经济观察网记者获悉，12月22日午后，由于国家新闻出版署发布了新的网络游戏管理办法征求意见稿，腾讯、网易等一众游戏公司股价受重挫。具体来看，港股网易公司的股价重挫24.60%，市值蒸发接近1300亿港元。同样，腾讯的股价也下跌了12.35%，其他如祖龙娱乐、中手游、掌趣科技、吉比特和三七互娱、网龙等著名游戏公司股价跌幅也都超过10%。游戏行业的ETF产品, 如游戏ETF（159869）、游戏动漫ETF（516770）及游戏ETF（516010）的跌幅也均超过了10%。
这份长达11259字的管理办法详细列出了64条管理规定。重要之处在于，这些规定限制了游戏的过度使用和高额消费，禁止了游戏公司通过每日登录、首次充值和连续充值奖励等形式的诱导奖励。此外，出版经营单位不得提供或容忍任何形式的虚拟道具高价交易行为。所有网络游戏都必须设置用户的充值限额，并且在服务规则中明确公示，对于用户的非理性消费行为，应通过弹窗警示提醒。
其中，对于游戏行业的重大影响来自于第十八条规定，该规定限制了网游中的高额消费以及虚拟道具拍卖行为，隐藏着对游戏产业金融链的严格束缚。如果此限额一旦实施，游戏道具交易本身的流动性将被直接降低，随之而来的可能是打击游戏生命周期的余波。速途网游戏事业部总经理王佩向记者指出，每日登录这样的运营手段本是维持客户留存的普遍方式，一旦这份管理办法对此类运营做出具体的限制，那么游戏行业将在许多细节上受到束缚。
游戏产业分析师张书乐表示，尽管限制高额消费将对游戏公司的营收产生影响，特别是对于市场份额较大的企业，例如腾讯和网易，但长远来看，这种影响并不会持续太久。较大用户基数的游戏可以通过降低道具价格策略（考虑到虚拟道具本身没有成本）吸引更多免费用户成为付费用户，形成长尾效应。事实上，网易早已开始价格战，恰好与这次管理办法的要求相吻合。
另外，这次的办法征求意见稿还规范了版号审批流程，表明在管理游戏行业的同时，也会推动游戏多样性的发展。这表明行业即将进入一个以创意和技术为核心竞争力的新时代，而不再是之前”三分研发、七分运营”的旧模式。游戏行业显然即将迎来一场翻天覆地的变化。
