国家新闻出版署在12月22日向社会公开征求《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（以下简称《办法》），旨在严格监管网络游戏市场及其经营行为。此举一出，即在国内游戏行业引发了强烈反响。《办法》中明确禁止了网络游戏设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导玩家消费的奖励机制，以及所有网络游戏必须设置用户充值上限，对道具高价交易行为也提出了限制，这都将对游戏企业的盈利模式造成巨大的影响。
发布消息后，市场反应迅速，港股相关游戏股呈现出大幅下滑的态势。知名公司网易、腾讯控股的股价跌幅超过20%，同时，哔哩哔哩跌超10%，其他如心动、祖龙娱乐等也有大幅下跌。A股市场亦是一片惨绿，游族网络、巨人网络等多家游戏股票出现闪崩跌停。
《办法》针对网络游戏运营中的“虚拟道具”交易行为达成明确规定，禁止通过炒作或拍卖等手段提供或默许虚拟道具的高价交易。游戏行业内部人士表达了担忧，认为一旦《办法》正式实施，一些当前售价高达数十万乃至百万的道具将失去价值，从而削弱游戏企业的盈利点。
除此之外，针对部分游戏通过随机抽奖的方式吸引玩家消费这一现象，《办法》要求严格管理抽取次数与概率，以防止诱导用户过度消费。同时，游戏出版商需要提供兑换虚拟道具或增值服务的替代方式，如使用游戏币直接购买等，以期保障消费者的合法权益。
在未成年人保护方面，发布的《办法》第四章细节严格。根据新规，将会严格执行限制未成年人的付费服务，合理限制未成年人在游戏中的消费额度，并严禁向未成年人提供随机抽取服务。游戏直播领域也有新规，直播平台不得出现未成年人打赏行为。
另外，《办法》明确，在国内运营的游戏服务器和存储设备必须存放在中国境内。关于网络游戏币的使用，《办法》规定其仅限于兑换网络游戏产品和服务，不得用于支付实物商品或兑换其他单位的产品服务，同样不允许其兑换为法定货币。
业界普遍认为新政会对行业造成短期冲击，但从长远来看利于规范市场、保护消费者和未成年群体。其中，已经发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，过去一年中国游戏市场收入首次超过3000亿元大关，显示了行业的巨大潜力。而随着政策的逐步落实和行业的自我调整，新的游戏市场秩序有望重新形成，并进入到一个更为健康稳定的发展阶段。
