视觉中国12月12日透露，海外研究机构Apptopia的数据显示，拼多多旗下跨境电商平台TEMU在用户活跃程度方面有着显著的增长。报告指出，10月份，TEMU的日均用户花费时长达到了22分钟，这一数字是其主要海外竞争对手亚马逊和速卖通用户平均停留时间的两倍以上。此外，TEMU在吸引年轻用户群方面表现尤为突出，这一群体在平台上的平均停留时间为19分钟，超过了整体平均水平。
观察2023年第二季度的数据，平均每天有18分钟被用户在TEMU应用程序上花费，而对标亚马逊和速卖通用户的平均日花费时长分别仅为10分钟和11分钟。TEMU的策略在于使用各种方式吸引用户延长站内时间。它改编了拼多多的”砍价”模式，鼓励顾客通过玩游戏来赢取购物奖励，比如通过轮盘赌的形式获得折扣券，还有诸如”在十分钟内购买商品，优惠券价值提升”的促销玩法。
自从TEMU在2022年海外市场上线以来，它的各项指标都呈现出爆炸性增长。进入2023年后，它在全球热门应用下载榜单中首次冲进前十名，TikTok位列第一。在美国市场，TEMU更是迅速跻身最热门的购物应用，并且借助本年度超级碗的广告宣传大大提升了其知名度。美国地区，截至2023年5月，TEMU已超越SHEIN在销售额上取得领先。值得注意的是，TEMU销售的是全品类商品，而和它竞争的SHEIN则是以时尚服饰为主。
拼多多在2023年第三季度的收益报告也印证了TEMU的成功。其中交易服务收入翻倍增长至291.52亿元，同比暴增315.15%。这一增长的主要推动力来自于TEMU在海外市场的高速扩张。然而值得注意的是，尽管业务扩展迅速，但整体毛利率也随之降低，反映出TEMU目前仍处于高投入的亏损阶段。
同时，中国在线时尚零售巨头SHEIN的消息也时常出现在新闻头条，尤其是其在美国股票市场寻求上市和预估高达900亿美元的市值。相较之下，TEMU的背后拼多多将这一平台视为继多多买菜后的又一次重要创业机会，并给予其充分的资金和战略支持。
TEMU以显著的用户停留时长和迅猛的增长态势，正准备在美国市场迎战来自SHEIN、速卖通、TikTok等中国竞争者的挑战，同时还必须应对本土电商巨头亚马逊等和线下廉价零售商的竞争。展望未来，TEMU在海外市场的发展前景广阔，其能否继续保持强劲的增长势头，将是业界关注的焦点。
