近期，有网络自媒体发布消息称”上海城隍庙破产，起拍价10亿流拍”，此一说法迅速在社交媒体上引发了网友们的广泛关注。然而这则引起轰动的消息所附带的配图并无确凿证据，只展示了一些文字描述。
这起引人注目的事件很快得到了官方平台的澄清。12月9日，上海市专门辟谣的官方渠道对外界进行了明确的回应，称网上所传播的“城隍庙破产”的消息完全是无稽之谈。据悉，上海的城隍庙指的是一处具有浓郁宗教文化色彩的道观建筑，并不存在所谓的“破产”一说。
经过调查，这份网络谣言的焦点其实在于城隍庙周边的商业圈，例如荷花池、湖心亭、九曲桥和豫园商城区域，以及上海老城厢文化商圈等，并不是真正意义上的城隍庙本身。至于所指的“10亿流拍”，是指城隍庙附近的一个待开发的高额价值商业地产项目，而非城隍庙或其宗教活动地点。
此外，有关“10亿流拍”的地产项目，并没有与豫园商城的控股股东——上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司（简称“豫园股份”）存在直接关联。豫园公司回应称，确认了有关已停工的地产项目与豫园股份及其运作无任何联系。
关于自媒体的标题传播策略，业内人士指出其目的在于借炒作新闻吸引关注，借此获取流量和眼球。而对于曝光的“豫城时尚改造项目”，该项目之前属于上海城隍庙广场置业有限公司，在无法完成最终竣工验收的情况下，项目首次公开网络拍卖的起拍价确立为10亿人民币。对于最终流拍的结果，业界并不感到意外。
业内分析人士表示，在当前市场状况下，大宗交易的买家通常表现得更加小心翼翼，特别是对于零售地产项目有着更高的审慎态度。他们认为此项目的起拍价较高和债务水平也是潜在买家保持距离的原因之一。尽管如此，专家们对于上海的零售商业地产市场仍然展现出乐观的预判。
随着今年消费市场的逐渐回温，豫园股份业绩稳步提升，其餐饮、酒业以及文化商业板块均取得了不错的发展成绩。诚如业内人士所述，豫园商圈已经开始重新吸引年轻的顾客群体，并将持续加强其城隍庙地区的升级改造工作，力图把这里塑造成上海城市文化的重要名片。
