近来，“分区售票”模式成为电影院的一种新趋势，引发了广泛的关注和讨论。所谓分区售票，是指根据电影放映厅内座位的位置差异和观影效果不同，将座位划分不同区域，并对应不同的票价。事实上，这种做法并非全新发明，早在2019年末，部分国内城市的电影院便开始实践这一模式。
探究影院制定分区票价的依据，显然不是单一因素所能决定。影片的票房吸引力、是否属于黄金场次、是否在特效放映厅播放等因素都将影响票价水平。以河南郑州的某影院为例，不同区域的票价能相差数元，而在北京某些影院，座位被细分为多达四个区域，票价之间的差距更是达到十余元。特别的是，为了贯彻文化扶持政策，部分影院还设置了具有优惠价格的“文惠区”。
值得一提的是，影院在不同的季节也会对票价策略作出不同的调整。马琳，一个电影院线的区域总经理透露，在淡季时放弃了分区票价以吸引更高的上座率，而在如春节这样的旺季，则可能进行票价的区分。
数据显示，截至目前，全国超过一万家影院中有约两千家采取了分区售票的举措，特别是在上海等一线城市，这一比例更是高达25%左右。分区售票虽然尚非市场主流，但它的影响逐渐扩大。
影院分区售票在提升经营效益的同时，也引发了法律层面的讨论。专家认为，分区售票是一种正常的商业经营活动，它体现了不同观影区域的不同商业价值。只要消费者的选择权利得到保障，影院就有权力设置不同的票价。
业内专家提出，由于分区售票前已有基于硬件设施差异的座位定价模式，如VIP影厅、IMAX影厅等，因此同一影厅内实施分区售票需要考虑对消费心理的影响。
面对这一新兴模式，消费者的权益保护是不容忽视的议题。有观众担忧分区售票会不会成为变相涨价的手段，或者影院是否会通过技术手段锁定低价票，迫使消费者只能购买高价票？法律专家认为，影院的这种行为侵犯了消费者的多项权利。因此，影院在定价上应更加透明，规范票务管理，同时优化服务和观影体验。
为避免消费者权益受损，专家呼吁主管部门应出台相应的规范标准，加强市场监管，维护良好的市场秩序，保护消费者的合法权益。各方期待在保持市场活力、鼓励创新的同时，也能公平合理地考量和维护消费者的利益。
