近日，市场数据显示2023年第三季度全球搭载高级操作系统的智能手表（HLOS智能手表）出货量同比增长了9%，表明该市场在经历了年初时的增速放缓之后，已成功于第二季度重拾增长动力，并在第三季度持续这一趋势。在各家品牌竞逐中，苹果公司以占据整体45%的市场份额而保持其领跑地位，而三星则以18%的市场份额紧随其后。
从数据来看，苹果的表现颇为抢眼，其智能手表出货量在该季度同比上涨了7%，达到了创纪录新高。而其中，第二代Apple Watch SE功不可没，为这一增长贡献了很大一部分力量。分析人士指出，智能手表在中国国内市场的强势表现无疑是推动全球智能手表市场健康发展的重要因素之一。
目前，全功能智能手表已成为市场的主流。优质品牌如苹果和三星所推出的智能手表，目标用户群体并不是入门级的消费者。尤其是苹果，其产品在市场上的定位一直领先，即使是标榜为入门级别的Apple Watch SE，也拥有着完整的智能手表功能。随着市场发展，似乎更多的用户在选择智能手表时，都不再将价格作为主要考虑因素，而是越来越看重手表的功能性和差异化。
尽管非全功能智能手表的增长速度有所放缓，但这并不意味着市场即将陷入低迷期，反而可能预示着市场正在逐渐过渡到另一阶段，消费者未来可能会更倾向于选择功能更加丰富的高端智能手表产品。由于非全功能智能手表不支持安装第三方应用，其功能受限，无法做到完全脱离手机独立使用，需依赖手机App来同步监测数据。因此，将这类产品称作“大号手环”也并不为过。
目前，全功能智能手表正通过装载更高规格的传感器、更强大的处理芯片等技术，以更加丰富的功能吸引消费者的关注。伴随着非全功能智能手表市场达到一种稳定状态，全功能智能手表市场可能将迎来受益。市场竞争有望变得更为激烈，各大品牌将致力于推出更多创新的、能够满足消费者日益增长功能需求的智能手表产品，而这些竞争与创新恰恰也是市场长期健康发展的原动力。
