在我们的日常生活中，牙膏是每个人都会使用的个人清洁用品。然而，牙膏市场却存在不少的虚假宣传和夸张表述现象，导致消费者在不知情的情况下使用了并非真正牙膏的产品。这种情况不仅误导了消费者，也为他们的口腔健康埋下潜在风险。
针对这一行业乱象，国家市场监督管理总局在2023年12月起正式施行了《牙膏监督管理办法》，严格界定了牙膏的定义，并据此进行规范。这项新规定打击了市场中的假冒伪劣产品，使消费者在购买牙膏时更有信心，明确了以下三条主要内容：
第一，牙膏必须是膏状产品。许多消费者在购买时可能购得了牙粉、凝胶、漱口水等冒充牙膏的口腔保健品，而根据新规定，这些都不被认定为牙膏。
第二，牙膏的主要作用应该是清洁牙齿。在此之前，市面上许多牙膏标榜自己具有治疗口腔疾病的功效，如防治幽门螺杆菌、治牙龈疾病等，这些都是在误导消费者。新规明确指出，牙膏如果要宣称除清洁外的其他功效，必须通过严格的人体功效评价。
第三，牙膏的功效宣传必须有科学依据。若牙膏只声明具有清洁效果，则可以免去功效评价。反之，若声称有防龋、抗菌斑、减少牙龈问题等功效，则需额外进行人体功效评价。
国家药品监督管理局在政策解读中也提到，市场上许多带有”消”字号、”械”字号、”药”字号的产品，并非真正的牙膏，而是属于卫生消毒、医疗器械和药品类别，应受到相应的严格监管。因此，普通消费者如果在购买的牙膏包装上看到这些标识，建议及时更换。
为了避免误购非牙膏产品，消费者还应当记住以下几点：
1. 牙膏应该每隔三个月更换一次，这样可以防止细菌对某种牙膏产生耐药性，并维护口腔菌群平衡。
2. 牙膏产生的泡沫多少并不能反映其清洁效果，决定效果的是摩擦剂的摩擦力。
3. 对于口腔健康的人群而言，选用普通牙膏足够且经济。
4. 在刷牙时，牙膏是否要先蘸水取决于个人习惯与牙膏类型，大多数情况下并不影响清洁效果。
5. 牙膏不能取代医疗治疗，有口腔问题应及时就医。
6. 避免将牙膏作为药物涂抹在烫伤或伤口上，这可能会加重感染。
总之，新的《牙膏监督管理办法》的实施，有助于规范牙膏市场，保障消费者权益，营造更加健康安全的口腔保健环境。
