今日，淘宝取消”双12″的消息快速占领微博热搜，成为网民关注的焦点。淘宝网商家服务大厅发布消息声明，《淘宝双12活动今岁停办，本年度12月将启办全新平台盛事――“淘宝年终好价节”》，商家招募预计在11月下旬拉开序幕。据介绍，“淘宝年终好价节”的活动时段定于12月8日至12日，历时五天，这与先前“双12”活动的时长相吻合。值得一提的是，天猫也将与淘宝共襄盛举。
不难看出，从”双12″到“淘宝年终好价节”的更名，不仅仅是词汇上的替换，这其中未免包含着更深层的策略调整。业内专家分析认为，改名可能是一种更与时俱进的退场策略，象征着这一连续十年的销售盛事将退出历史舞台。连带引发了外界对明年“双11”能否如期举行的疑问。
多年来，“双11”和类似的电商促销活动一直是推动平台Gross Merchandise Volume (GMV)增长的利器，它也成了各大电商平台展示实力的舞台。然而，在当前消费市场疲软的背景下，依靠大规模促销已经很难刺激消费者的购买欲望。事实上，早在2021年，天猫“双11”的GMV增速已经降至10%以下。今年淘天集团甚至未公开“双11”期间的GMV数据。
淘天集团的内部信源透露，自去年起集团即已不再将GMV增长作为追求目标。随着国内社会消费品零售总额增长的停滞，线上购物渗透率也因疫情结束和线下零售的恢复有所回升。同时，拼多多、抖音等新兴平台对淘宝和天猫的市场份额构成了潜在威胁，因此追求GMV增长似乎已不再切实。
从高层管理层的公开发言中我们可以得知，今年淘天集团更为关注的是用户增量和提高用户停留时间。这种策略或许传递出这样的信号：在保有现有用户的基础上，等待市场的下一个增长周期到来，这样的策略或许是一种长远的经营之道。
至于下一年是否仍将举办“双11”呢？这个问题当前尚无定论，让我们拭目以待。同时，关于今年“双11”各大平台的市场竞争现状和分析，相关深度报导即将上线，敬请期待，并欢迎读者朋友们与我们进行交流探讨。
