文娱商业观察
一边是海水，一边是火焰。
#潘展乐打破世界纪录# #四大满贯祝贺郑钦文夺冠# #谢瑜男子10米气手枪金牌# #李越宏25米手枪速射金牌#……在一系列“历史性突破”接连登场后，与巴黎奥运相关的各式话题迅速在国内社交平台蓬勃爆发。在连绵不断的分享与讨论中，这些话题获得了空前的流量与关注，同时也带来了巨大商业收益。
据腾讯《2024年体育营销价值洞察》数据显示，2024巴黎奥运会的观看渗透率将达到62%，有96%的体育参与者会在赛事之外寻找并消费赛事衍生内容。
然而，在这波汹涌的奥运热潮中，影视市场在暑期档的上半场显得风头不如以往，整体展现出「不从容」的姿态。尽管《墨雨云间》《玫瑰的故事》《度华年》《唐朝诡事录之西行》等作品取得了一定关注度，但主力集中在长视频平台上，而院线整体表现并不理想。
随着巴黎奥运会主火炬点燃，影视市场进入了更加白热化的竞争。幸运的是，在这重压之下，仍有一些逆流而上的优秀作品脱颖而出。
在长视频平台中，爱奇艺表现尤为突出。以志怪悬疑探案为主题的《唐朝诡事录之西行》自7月18日在爱奇艺独播以来，凭借独特的风格和细腻的人物刻画，获得了观众的广泛好评。该剧豆瓣评分从开分的8.1提升至8.4，并跻身2024豆瓣年度华语剧集评分榜前列。
不仅如此，《唐朝诡事录之西行》的原著小说在播出期间登上微信读书热搜榜第一名，实体书在淘宝的搜索热度也大幅上涨。接着，爱奇艺迅速发布新的剧集，包括《小夫妻》《四海重明》《孤舟》等，进一步扩大其内容优势。
值得注意的是，爱奇艺将《孤舟》分销给了优酷。通过这一策略，爱奇艺不仅收获了版权分销收入，还能在优酷的渠道上扩大《孤舟》的宣传覆盖面。优酷与抖音此前达成的合作，使得优酷小剧场在抖音上的引流效果显著提升。
优酷在暑期档也凭借多元化的剧集类型收获颇丰，从《墨雨云间》《度年华》到《少年白马醉春风》，优酷的剧集表现获得了观众的一致好评。展望下半场，优酷还将推出《雪迷宫》《前途无量》《半熟男女》等一系列备受瞩目的新作。
与爱奇艺和优酷相比，腾讯视频在暑期档的表现略显逊色。接档《玫瑰的故事》的《长相思2》口碑下滑，新剧《冰雪谣》未能引起广泛关注。下半场，腾讯视频主要寄希望于唯一一部古偶剧《柳舟记》。
在另一战场——院线市场上，《抓娃娃》凭借良好的口碑和出色的票房表现独占鳌头。但其他影片如《异人之下》《从21世纪安全撤离》《解密》等未能达到预期，反响平平。
整体而言，2024年暑期档院线票房截至8月5日仅有83.34亿，较去年同期下滑41%以上，这一差距短时间内难以弥补。面对巴黎奥运带来的巨大观众虹吸效应，影视市场需要更多的创新与突破才能扭转当前的不利局面。
