热门影视剧带动拍摄地流量已不是新鲜事，作为这两年发展势头正猛的短剧，现在也开始走进“文旅”世界。2024年上半年，国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划共推荐了28部作品，北京、浙江、江苏、湖南、四川皆有作品入选。其中，《我的归途有风》讲述四川乐山的非遗美食，播放量高达1.9亿，为这座“好吃”的城市注入新活力;《飞扬的青春》播出后，曹村镇春节期间接待游客近20万人次，文旅短剧带动游客的打卡积极性已初见成效。7月27日，记者采访了业内人士，了解“文旅短剧”怎么做，有何特色与难点。
文旅短剧门槛较高，内容承载更多宣传功能。制片人朱晓瑰刚结束文旅短剧《寂灭之境》第一季的试映，据她介绍，与“七天出台一部剧”的小程序短剧不同，这部军事科幻悬疑题材的短剧耗时两个多月，主要讲述特种兵穿越山洞进入平行世界的故事。不同于传统短剧，文旅短剧在拍摄和内容上都存在诸多挑战。朱晓瑰表示，文旅短剧的创作门槛较高，不仅需要在内容门槛上符合地方宣传需求，还需兼顾商业属性。她指出：“如何将地方的‘文旅’属性和‘商业’属性结合，是对创作团队的考验。”
文旅短剧不仅在拍摄内容上要求严格，制作团队的准入门槛也较高。朱晓瑰团队早在2021年就为当地政府拍摄过以乡村振兴为题的网络大电影，并在省内获得多个奖项。而今年获取的龙标，进一步证明了团队的实力。这次合作拍摄《寂灭之境》既是对朱晓瑰团队实力的认可，也是政府部门积极推动文旅短剧发展的结果。同样，制片人李源也于近期完成了四川攀枝花的文旅短剧拍摄，这部都市爱情片《满城阳光》将“亚热带水果生产基地、国家森林公园”等攀枝花名片融入其中。首次接触文旅短剧的李源也在探索流量与内容的平衡，他认为“国家给了文旅短剧明确的方向，但在创作过程中不能变成单纯的宣传片。”
文旅短剧的形式也在不断探索与改进。朱晓瑰表示，以当地风景人文、时下流行元素结合紧凑的剧情，是团队应对内容与商业平衡的策略。《寂灭之境》为横屏短剧，单集3分钟，共9集;《满城阳光》则是竖屏短剧，单集1分30秒左右，共70集。攀枝花东区文广旅不仅参与了《满城阳光》的制片工作，还全程跟踪剧本创作和拍摄，确保短剧不仅具有宣传功能，还符合观众的观看习惯。
随着“跟着微短剧去旅行”计划的实施，越来越多文旅部门入局短剧赛道。展现地方自然风光、人文底蕴和时代风貌，展现文旅新形象、新魅力是文旅短剧的创作目标。然而，文旅短剧后续能否真正带动旅游业发展，还取决于当地文旅部门的后续发力。攀枝花东区文广旅副局长李昕玥表示，在短剧上线和剧情推进过程中，将通过解密拍摄花絮、市场巡查和企业服务培训，尽全力将流量转化为游客驻足的“留量”。
文旅短剧作为影视新生力量，不仅需要在内容和形式上取得突破，也需要地方政府和文旅部门的积极配合。只有各方共同努力，方能实现短剧带动文旅发展的初衷。
