随着暑期的到来，电影市场热度不断攀升。在《抓娃娃》等影片的推动下，截至7月20日，2024年暑期档的累计票房已经突破55亿元，按日票房更是超过2.8亿元。然而，在市场热度提升的同时，博纳影业代理发行的电影《红楼梦之金玉良缘》却宣布延期上映的决定引发了广泛关注。
据了解，影片《红楼梦之金玉良缘》原定于今年7月26日上映，但在最新发布的海报上，上映日期已经更改为8月16日。目前，各大购票APP均已更新了上映日期。不过，业内人士猜测，此举可能是为了避开暑期档的激烈竞争，以争取更多的票房空间。
电影《红楼梦之金玉良缘》由阿里巴巴影业、上海金德影业和博纳影业旗下博纳文化等公司出品，博纳影业负责代理发行。影片以贾宝玉大雪天里出家的倒叙展开，主要叙述了林黛玉回府奔丧的情节。博纳影业此前在2024年半年度业绩预告中明确表示，该影片将于7月26日上映，临近上映日期突然调整，让许多观众感到意外。
王家卫导演的转发事件更是引起了热议。据悉，有投资者在互动平台上建议将《红楼梦之金玉良缘》剪成微短剧播出，博纳影业回复称，会针对此提议进行内部讨论。而王家卫的转发一度使“王家卫转发”登上微博热搜榜第一，不过截至发稿，这条微博已经被删除。
除了《红楼梦之金玉良缘》推迟上映外，博纳影业在暑期档还有一部重点影片《传说》已于7月10日上映。该片由唐季礼导演，成龙、张艺兴、古力娜扎等主演，是2005年现象级影片《神话》的续作。尽管影片具备强大的主演阵容和知名IP，但市场表现并不如预期。截至发稿，影片上映11天以来累计票房仅7000万元。
票房未达预期的原因之一可能是影片广泛使用的AI技术，观众普遍反映技术尚不成熟，容易让人“出戏”。片方称，影片通过最新AI技术，创造了“年轻成龙”的形象，让观众得以在银幕上重温成龙的“功夫传奇”。但问世后的反馈却显示，观众对于这样的大量AI应用并不买账，目前影片豆瓣评分仅为5.3分。
博纳影业面临业绩压力，该公司2023年亏损扩大至5.53亿元，主要原因是两部主投主控影片未能取得理想收益。而2024年上半年，博纳影业预计亏损1.08亿元至1.53亿元，但与去年同期相比有所减亏，不过公司未能实现转盈。上半年电影票房不及去年同期，影院方面租金和折旧等固定成本较高，导致影院业务亏损增加。
值得一提的是，博纳影业还宣布了股东回馈活动，于2024年5月13日交易结束后持有公司股份500股以上的股东，将获赠相应数量的电子观影券，以感谢公司的支持者。此举或许有助于提升股东信心，缓解市场对公司业绩表现的担忧。
随着暑期档的热度不断升温，博纳影业能否在下半年扳回一局，值得持续关注。
