今年的暑期档终于像是后知后觉般突然热闹了起来。本年度的暑期档经历了一场“先抑后扬”的过程，前期由于缺乏高热项目，大盘持续低迷，业内普遍下调了市场预期。直到《抓娃娃》点映，这才让暑期档重新回到了日大盘超3亿元的时代。然而，尽管真人电影市场火热，国产动画电影却依然黯淡无光。
由于市场波动，由阿里影业出品的《落凡尘》和猫眼参与的《伞少女》双双折戟。截至7月17日，《落凡尘》上映6天，《伞少女》上映12天，累计票房连2000万元都不到，两个项目加在一起的票房还不及《抓娃娃》单日票房的零头。这一现象不仅仅代表这两部影片的市场困境，更影射出了非IP原创国漫在市场上的长期困局。
国产动画电影市场中，高票房项目大部分依赖于IP的支持。在国产动画电影票房前20名中，以“哪吒”、“姜子牙”、“西游记”、“白蛇传”等公版IP为基础改编的动画电影占据了7部，国产合家欢大IP“熊出没”系列独揽8个席位，《茶啊二中》和《罗小黑战记》则改编自已经具备一定基础的热门动画作品。
而非典型IP的动画电影，如《长安三万里》、《深海》和《大鱼海棠》，这些影片虽然看似非IP项目，但它们在内容的普适性和宣发力度上也具备特殊之处。譬如《长安三万里》，这部影片在上映前期票房预期不高，但凭借其教育属性和观众的广泛支持，最终实现了票房逆袭。
《深海》和《大鱼海棠》则自带话题基础。《深海》作为《西游记之大圣归来》导演田晓鹏的最新力作，尽管是原创IP动画，但凭借多年开发积累的宣传和导演的知名度也获得了大量观众的关注。而《大鱼海棠》的创作团队则通过早期的短片积累用户基础，并通过众筹获得了第一批核心受众。
相比之下，非IP原创国产动画在市场上艰难行进。即便《雄狮少年》票房达到2.49亿元，但相较于其他IP动画电影，这一成绩依然难以跻身总榜前列，原创国漫在中国动画市场上的困境显而易见。
此次《落凡尘》和《伞少女》再一次陷入了原创国漫的困境之中。严格来说，这两部影片并非完全没有IP属性，《伞少女》改编自国产漫画作品，《落凡尘》则脱胎于学生毕业作品，经五年开发制作才走向大银幕。尽管有一些IP势能，但与大IP国漫相比依然显得单薄。
特别是《落凡尘》，尽管获得了豆瓣7.7分的好评，之后又依靠过硬的品质涨至7.8分，成为今年暑期档国产新片中口碑最高的一部。但除此之外，影片的宣发也起到了一定作用。《落凡尘》在宣发层面通过科普星宿知识、联动洛天依、上美影厂及多个热门IP，试图触达更多圈层观众，但最终在票房上的反响依然有限。
总的来说，无论是内容制作还是宣发，《落凡尘》和《伞少女》已经在各自领域做出了极大的努力。然而当“国漫崛起”成过去时，原创国漫的困局更加凸显。即便内容和宣发都发挥到了极致，当市场环境、观众需求和竞品项目等外界因素层层压迫，原创国漫依然难以持续突围。
总结起来，原创国漫的创作、宣发和出圈之路仍然险阻重重。虽然市场残酷，但好的内容仍然存在，这让我们对原创国漫的未来依然充满信心，期待更多优质作品逐渐破局。
