2023年7月10日中午12点，麦当劳首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》在微信视频号、抖音和小红书等平台同步上线。这部短剧以麦当劳厨房为真实场景，采用了创新的“短剧+脱口秀”模式，迅速引发了广大网友的关注。
具体来看，这部短剧在微信视频号上被拆分成三集，分别为《因为忘词我重生了》、《霸总的1000万》和《她用魔法拿捏霸总》。短剧上线一小时内，全平台播放量就突破千次，显示出其强大的吸引力。
在短剧中，麦当劳大胆运用了近年来广受欢迎的“土味霸总”题材。在短短不到2分钟的每一集中，密集出现了各种搞笑桥段和网络流行梗。例如，剧中霸氏集团总裁“霸总”在麦当劳取餐时不小心烫了一下便说：“女人，我记住你了。”此外，还有诸如“从来没有一个女人敢这么对我说话，你是第一个”和“好久没看到少爷这么笑了”等经典台词，引发了网友的强烈共鸣。
正如一位高赞网友的评论所言：“霸总精髓都在里面，笑死我了！好土，好尬，好爱！”这些充满幽默色彩的台词迅速成为网络热议，推动了社交平台上关于麦当劳产品和脱口秀演员的讨论。
值得注意的是，麦当劳并不是第一个推出定制短剧的品牌。2023年至今，已有韩束、茶百道、来伊份和飞鹤等品牌通过定制短剧获得了巨大的播放量，并实现了显著的销售增长。由此，可见短剧作为一种新颖的品牌营销手段，其低成本、高回报的特性正在被越来越多的企业所重视。
根据美兰德的数据，短剧的主要受众群体是Z时代的学生和打工人。这类用户占短剧用户总数的62.6%，其主要原因是他们对网络平台的操作更加熟悉，并拥有更多的个人时间。相比其他年代的观众，Z时代观众更倾向于选择都市、恋爱和校园类题材，因为这些题材与其生活环境更加贴近，容易产生共鸣。而对于其他年代的观众，他们则更倾向于观看电视剧和电影，对网络短剧的兴趣相对较低。
根据短剧自习室披露的数据，2023年上半年短剧爆款榜中，大多数仍然以爽剧题材为主，尤其是战神类的题材占比最大，约为33%，虐恋和穿越题材分别占比9%。这些题材贴合了用户的心理需求，成为短剧市场的热门选择。
预计到2027年，中国的微短剧市场规模将超过1000亿元。目前，网络短剧市场已经进入了爆发阶段，内容和商业运营模式不断完善。然而，随着短剧制作门槛低、成本低使其内容同质化严重。在未来，为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，企业需要不断创新内容，创造优质高流量的产品。
今年以来，政策层面对短剧行业也提出了更加规范化的管理要求。6月1日，新规正式生效，对微短剧实行“分类分层审核”，并且实施了更严格的管理措施。6月25日，上海市文化和旅游局在首届上海微短剧大会上发布了《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施(试行)》，计划在三年内打造300部以上的精品微短剧，并培育10家行业龙头企业，这为短剧行业的发展提供了更加明确的方向和目标。
