当前的2024年暑期档，看似热闹非凡，实际并未如人预期般顺利，反而显现出一种“乱象丛生”的局面。
若回顾今年上半年的票房数据，不难看出其表现参差不齐。春节档刷新了影史纪录，斩获了80.16亿元的票房，但随之而来的却是持续性的低迷，上半年总票房仅达到239.02亿元，同比减少23.28亿，甚至不及2016年。然而，清明档和五一档的表现却异常抢眼，分别取得了8.41亿和15.27亿元的亮眼成绩，在档期影史中名列前茅。这样的情况让人捉摸不定，市场走势时好时坏，缺乏明确的方向。
进入6月后，票房数据再次滑铁卢，仅收获22.3亿，创下近年来的新低。这种表现让业内对即将到来的暑期档充满了忧虑与不安。各大电影发行方的反应也随之混乱，多部影片不断提档，试图借此抢占市场先机。例如，《海关战线》从原定的7月5日提前至6月28日上映，《默杀》则从7月4日提前至7月3日。此外，《抓娃娃》也从7月18日提前至7月16日。然而，这种频繁的档期调整也显示出发行方在面对市场不确定性时的彷徨和摇摆。
更具戏剧性的是，王俊凯主演的《野孩子》在短短一天内从提档到退档，突显了市场的迷茫情绪。面对这样的市场，不禁让人发问：“暑期档到底有谁在啊？”
在这样一个不确定的市场环境中，个体IP的票房号召力再次被推上了风口浪尖。春节档的“贾玲”“韩寒”已经证明了个人IP的重要性，而在暑期档的《抓娃娃》一片中，沈腾和马丽的组合也得到了广泛关注。沈腾和马丽自《夏洛特烦恼》以来首次合作，已经让观众充满了期待。两人的影响力，再加上导演闫非和彭大魔的执导，使得业内对《抓娃娃》的票房寄予厚望，预计票房可能达到24亿至30亿。
然而，并非所有作品都能倚仗这种个人IP优势。乌尔善导演的《异人之下》，因其改编自广受欢迎的IP，同样备受市场关注。但由于这一IP已有多个影视版本，选角成为了决定票房的一大关键因素。目前，观众对选角是否贴合原著的讨论甚嚣尘上，这也使得影片的市场表现充满意外。
同样备受期待的还有陈思诚的新片《解密》，改编自麦家的同名小说，预告片中彰显的悬疑与谍战元素让人期待值满满。再加上摄影大师曹郁的加盟，以及“秃头刘昊然”的造型引爆了社交话题，影片早早便登上了多平台热搜，这使得《解密》有望成为暑期档的票房黑马。
除个人IP外，短视频平台也成为了观测票房趋势的重要窗口。过去的成功案例如《孤注一掷》和《封神第一部》都显示了短视频在电影宣传中的巨大作用。然而，今年暑期档的电影预告片中，目前尚未看到类似引爆点，这增加了影片在市场中的不确定性。
令人遗憾的是，如徐峥的《逆行人生》尽管含有丰富的社会议题，但似乎难以引发广泛共鸣；而《默杀》因其对悬疑和校园霸凌的巧妙结合，反倒迅速引发了社会关注，首日票房便突破3000万，显示出市场的强劲反应。
综上所述，2024年的暑期档充满了波动和不确定。电影市场的复杂性让发行方、导演乃至演员都在不停适应和应对，票房动态跌宕起伏，乱象丛生。对于观众来说，这或许是个再好不过的观影时机。
