进入暑期，长视频平台迎来了一年中竞争最激烈的时刻。6月28日周五，由米未传媒制作的《喜人奇妙夜》正式上线。然而，观众们惊讶地发现，以往与爱奇艺合作密切的马东，这次竟然选择了腾讯视频。马东在新节目的首场宣传会上，面对媒体关于“是否因钱多而选择腾讯”的提问，只是笑笑说道：“米未作为内容供应商，应该向不同平台以及观众提供优质内容与服务。”
马东的回应难掩事实，即爱奇艺、腾讯视频和优酷这三大长视频平台的竞争正在白热化。在不断上涨的制作成本压力下，三家平台都迫切希望打造出新的爆款内容。
由于影视作品从生产到播出需时较长，长视频行业某种程度上正在为早些年的“降本增效”买单。一位资深影视行业从业者透露：“正在为2021-2022年过于激烈的降本增效买单。”
今年上半年，爱奇艺的《我的阿勒泰》成为热点，引发了不少话题讨论。优酷的《墨雨云间》也在古装剧领域站稳了脚跟。而腾讯视频则凭借《繁花》和《庆余年2》继续保持领先地位。《玫瑰的故事》大结局当天市占率达到21.3%，成了无可争议的“剧王”。
即使表现出众，腾讯视频也没有逃过“寒冬论”。腾讯视频CEO孙忠怀在上海电视节上提到，平台正在尝试从“固定价格、买定离手”转变为“动态对赌、后验激励”模式，以分散投资风险。这种变化反映了长视频行业普遍的谨慎态度，避开囤积大量资源的风险。
尤其是今年，爱优腾三家的用户增长形势不容乐观。据Quest Mobile统计，2024年3月，爱奇艺月活用户规模同比下降19.5%；腾讯视频降了3%；优酷则下降25.5%。即便如此，免费的短剧App，如红果和星芽，却在猛增，用户时长均超过1.3小时。
受“寒冬”影响，平台生产的剧集数量也在减少。2023年，剧集总上线数量为336部，比2021年的347部下降明显。爱优腾三家通过会员费涨价和控制内容投入，刚实现了季盈利，情况却急转直下。
优酷副总裁谢颖提到，长视频平台普遍面临“用户规模大，但付费用户少”的困局，只有2.5亿左右的收费会员数。这种局面要求长视频平台在内容质量和市场竞争中找到新的平衡点。
降本增效带来的影响直接引发了“剧荒”。《我的阿勒泰》的成功，却未能带动整个爱奇艺。腾讯视频则继续通过内部机制改革和创新合作模式，试图提升剧集质量。
在内容生产上，腾讯视频也在进行内部考核机制的调整，推行了更灵活的“工作室负责制”，显然与Netflix的自由与责任机制相似。同时，腾讯视频也从内部进行项目审批和执行的改革，实行“后验激励”模式，希望通过优质内容吸引更多用户。
总的来说，长视频平台面临巨大的挑战和竞争压力，但也在不断调整策略，寻找扭转市场局面的方法。未来，谁能在这场激烈竞争中脱颖而出，仍需拭目以待。
