李寻欢编撰 | Mia编辑
随着五一小长假的临近，电影市场上的竞争也愈发激烈。诸多影片展开了宣传推广的攻势，试图在节日期间吸引更多观众入场，期望能够在这个传统的电影黄金档期中分得一杯羹。然而，当前的预售和宣发成果似乎并没有达到预期效果。备受瞩目的《维和防暴队》预售成绩虽然跨过了千万门槛，却仅比《间谍过家家 代号：白》领先一点，而中间档电影的预售成绩更是让人不敢恭维。
不得不问，今年的五一档，为何变得如此落寞不振？昔日通行的片海战术似乎已经丧失了其往日的威力。与往年不同，今年五一的电影市场可以说是多片并发，动画、IP新作、悬疑片、喜剧片、犯罪片、爱情片种类繁多，欲以此策略激发观众的观影欲望。但过多的影片同时上映，分散了市场的注意力，缺乏一个真正的领头作品来带动整个档期的销售热潮。
五一档中大量涌入的影片超出了市场的承载能力。即便《特技狂人》选择改至5月中旬上映，但剩余的十部影片仍然显得太过拥挤，让每部影片全部释放其票房潜力几乎成为不可能。同时，缺乏有力的领头羊，去年五一以及今年的表现都不错，2021年有《悬崖之上》和2023年的《人生路不熟》两部电影的票房都突破了10亿，而今年尚无能带动市场的重磅大片。
此外，片种的重叠亦导致了观众的选择分流，尤其是在动画电影领域，相同类别的影片竞争加剧。曾在往年享有较少竞争对手的《猪猪侠大电影》，今年却面临《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》《小倩》三部强有力的竞争者。
随着五一档的临近，宣发工作进入了白热化阶段。但不管是影片方的宣发视频还是广告攻势，都缺乏应有的热度，并未引起足够的关注。面对市场的巨大竞云环境压力，所有参赛片方都难以展现出胜券在握的笑容。猫眼数据和淘票票上的热度榜首都是《哈尔的移动城堡》、《维和防暴队》以及《间谍过家家 代号：白》，可见市场竞争的残酷。
星光熠熠的影星带来的粉丝支持无疑是电影宣传的重要力量，如《维和防暴队》便凭借黄景瑜、王一博和杨幂的超高人气取得了一定优势。值得注意的是，5月1日的预售情况显示，《穿过月亮的旅行》以3.1%的上座率稳居第一，但排片较低，可见在这个档期的背后是出品方、发行方和宣传方的博弈。曾经的宣发大手笔今年不复见，不少宣发预算受到了削减，光线影业、万达电影、百纳千成以及阿里系的淘票票，都在这个五一档展开了各自的竞争策略。
五一档的钟声已然敲响，究竟谁能在这片战场上脱颖而出，成为最终的赢家，使观众和业内人士万分期待。
