幕后真人或虚拟卖货?揭秘明星直播带货背后的真相


在《无限超越班2》的舞台上,曾经的电视剧男主角转身成为直播界的新星,朱梓骁自谦地把自己称为“鸡爪癫公”,由于他的饕餮之举从黄昏持续至深夜。这番场景似乎早已证明了他作为带货主播的耐力和决心。然而,关于朱梓骁可能不是“真人”的疑惑却在网络直播间中引起了巨大的轩然大波。

据业内人士透露,像朱梓骁这样的明星往往会事先录制好视频,通过后期技术将其植入到直播间中,创造出一种虚假的“明星同框”效果。在朱梓骁的直播间里,屏幕内的他始终专注于品尝鸡爪,任凭时间如何变换,他始终如一,而他身旁的助播则小心地保持距离,专注讲解推销商品,与“明星”毫无互动。

不单是朱梓骁,相同的现象在辰亦儒、张兰等人的直播间中也有发生。他们仿若直播间的静止装饰,做着极为有限的动作。其中,老干妈创始人陶碧华甚至还利用录制的采访视频在直播间循环播放,确保形象的持续出现,而观众甚少察觉端倪。

网友辰辰表示,一开始是因为追星才开始关注朱梓骁的直播,但随着时间的推移,她意识到直播间中的朱梓骁几无任何与观众的互动。在密切观察后,辰辰惊觉此前15小时不间断吃鸡爪的情形不过是预录视频的循环播放而已。抠图直播,让明星直播带货变成了一种视觉幻象。

尽管抠图直播技术并不复杂,它却能显著延长直播时长,吸引观众并推动销售。然而,一旦这种做法被揭露,就很可能导致观众的失望和流失。遗憾的是,目前行业对于这种情况的规范极其匮乏,甚至在以往有直播间利用AI换脸技术带货的现象发生,尽管这样的行为最终被平台所查封。

从更广的角度来看,直播带货领域的发展实际上也揭示了主播的“偷懒”演变史。由于直播整个商业模式的特殊性,大量的成交量依附于明星主播的个人魅力,导致头部主播们经常处于超负荷工作之中。因应这一现状,直播公司开始探求在非直播时间创造收入的途径,于是出现了切片分销和抠图直播等模式。

直播带货市场在明星和企业老板的带动下一度风光无限,但随着大股东相继减持股票,这股热潮似乎正在慢慢退去。明星的抠图直播在行业中引起了争议,对于直播公司来说,这种模式仿佛成为了一种节省成本、规避真实互动的便捷做法。然而,随着观众逐渐对这种幕后的虚假操作敏感,明星直播背后的真相也逐渐为人们所识破。

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