伴随着短剧营销的火爆，越来越多的美妆品牌跃跃欲试，希望通过这一新兴营销手段实现品牌和销量的双飞跃。就在刚刚结束的第十一届中国网络视听大会上，不仅视频平台、MCN机构，连电商平台如淘宝也纷纷讨论起了短剧生态及其商业价值，尤其是品牌短剧营销的探讨成为焦点。
据《2024中国网络视听研究报告》数据显示，定期观看微短剧的用户占比已经超过综艺节目，达到39.9%，证明了其受众广和市场潜力大的事实。在此形势下，品牌纷纷加大短剧营销的投入，并不断创新玩法，试图通过切片引流、剧情号配置、直播间承接等方式，实现销量增长和品牌文化的积累。
然而，短剧市场的供应量暴增20倍，使得成本翻倍，但因为观众数量有限，导致了短剧营销效果的大幅下滑。韩束创始人吕义雄甚至在朋友圈声言，从去年8月开始做短剧营销的品牌都未能成功，这无疑对行业产生了冲击。
品牌想要在短剧营销中获得成功，就必须建立清晰的链路和响应速率，将内容与电商环节紧密结合，让用户可以迅速从内容消费转换到产品购买。好的短剧内容不仅能够引流带货，还能够拓宽品牌的受众基础，树立品牌形象。
随着品牌们对短剧营销的重视程度升级，品牌微短剧的玩法也越来越多元化。原先直接挂链接的方式正在向剧情号同步配置、直播间互动等多维度拓展。例如，欧诗漫借助《明珠计划》获得了巨大成功，自然堂则是通过互动广告、营销号铺排、小蓝词设置，实现了高转化率。
随着短剧的类型和质量提高，用户的选择变得更广泛，这意味着品牌需要通过更为精准和高效的营销方法来吸引观众，提高ROI。除此之外，如AI作图等黑科技的结合，也在不断提升短剧营销的可能性和吸引力。
现在，品牌们面临的主要问题是，如何结合品牌特性、用户偏好和内容质量，通过微短剧实现高转化率。品牌们需要在细分市场中找到差异化的定位，同时强化内容逻辑，才能最终脱颖而出。
随着韩束老板对短剧营销效果的质疑，业界开始反思，如何保持短剧内容的新鲜感和高效率，并且将这种营销途径与品牌建设长远计划相结合。在短剧营销的新浪潮中，谁能抢占先机、成功实现品牌和销量的双胜利，将成为行业关注的焦点。
