随着电影《热辣滚烫》在春节期间登顶票房冠军，该电影不仅在观影市场取得了巨大成功，更引发了一股全民运动健身的热潮。春节档期间，观众们对贾玲的电影《热辣滚烫》评价甚高，该片讲述了一个“肥宅”女孩如何通过拳击改变自己的生活故事，以及贾玲在真实生活中体重减轻100斤的励志经历。
在影片热播之际，抖音平台上关于“减肥”和“拳击”的搜索量暴涨，其中“减肥”关键词的搜索指数环比去年同期增长了161%，而“拳击”关键词更是飙升了299%。这一现象不仅反映了影片的超高人气，也揭示出国民对健身运动的空前热忱。
抖音电商平台的数据也提供了有力证明：2024年2月10日至2月24日，在全民健身热潮的带动下，运动器材的销量环比增幅显著。尤其是家用的中小型器械尤为抢手，其中壶铃的销量同比惊人大增1055%，健腹轮和健腹器的增长达到了430%，拉力绳和拉力器环比增幅高达330%，而跳绳和美腿机等产品的销售量也分别实现了214%和149%的增长。
其中拳击沙袋这一传统的拳击训练设备，以122%的销量增幅位列前茅，这一数字凸显了拳击运动在国民中的巨大受欢迎程度以及其对健身器材市场的拉动作用。速度球和发泄球销量同比增长75%，拳击手套销量也有58%的增长。
在这股健身热潮中，女性消费者的购买力尤为突出，她们占到了所有消费者的54.1%。31至35岁的女性群体成为推动这一市场增长的主力军。在消费区域方面，北京、重庆、上海、成都和深圳等一线城市的消费者表现出极高的热情，位居多项运动器材的销售排行前列。
值得一提的是，在这轮运动消费高潮中，国内多个本土运动品牌表现突出。以PROIRON专营哑铃为例，销量环比增长达到了539%，而在销售瑜伽健腹器的国货品牌中欧，则实现了250%的销售增幅。除了明星品牌，全国范围的运动户外产业也整体上升，广东广州和浙江金华地区的销售额分别实现了135%和133%的增长。
抖音电商平台相关负责人表示，将通过“遇见好国货计划”和“产业成长计划”等项目，积极引导和扶持国货品牌，从而助力它们实现转型升级，并将短期内由电影引发的市场热点转化为长期可持续的行业发展。如此一来，国货品牌有望在全球化竞争中占据有利位置，并在线上市场捕获更多的机会和潜在客户。
