随着贾玲最新自导自演的电影《烼辣滚烫》正式参与2024年春节档的竞争，依托其在喜剧影坛的名气，该片在推出之初备受期待，强势入局春节档电影热度榜前三名，短时间内在短视频平台的点赞数和粉丝关注度甚至一度超越了《飞驰人生2》。
然而，好景不长，随着宣传的深入，《烼辣滚烫》的宣传策略接连不断地曝出问题，此类失误不仅导致了公众对片方的质疑，而且在网络上引起了一连串的不满声浪。从海报设计上被指控抄袭，到对主演贾玲和雷佳音片段的集中吐槽，我们看到，《烼辣滚烫》的电影宣传账号评论区已经处于失控的边缘。
尤为突出的一个问题，在于影片对胖女孩形象所传递的信息所引起的广泛争议。众多观众质疑电影是否在认定“胖女孩就一定会自卑”，并且指出贾玲在片中的形象以及人设似乎暗含对胖女孩的歧视。在社交平台上，对这一宣传方向的不满与时俱增，短短两小时内就有超过2000个点赞，表达了他们对电影的抵触情绪。
与此同时，贾玲在电影中饰演的女主角暗恋雷佳音扮演的男主角的情节设置也遭到了观众的强烈不满。许多网友表示这一剧情过于老套，并且可能对现实生活中的胖女孩形象造成负面影响，引发大量负面反响。
面对种种质疑，影片宣传方无疑陷入了尴尬境地。在这种负面效应的增长下，即便《烼辣滚烫》在春节档期的初期票房表现不俗，其终极票房成绩能否满足制片方的预期，仍然是一个未知数。
电影市场是一个玩笑和观众情绪共舞的复杂领域，一次宣传的失误有可能会对整个电影的市场表现产生溢出效应。如今，《烼辣滚烫》宣传方的火速调整会否取得成效，或者说，他们能否及时修正这些营销误区，缓解公众的负面情绪，都将是决定这个春节档电影能否走得更远的关键因素。毕竟，现在的观众不仅仅是被动接受信息，他们也会积极表达自己的声音，这对电影的最终成败具有举足轻重的影响。
