在智能手机市场冰封多时后，一缕春风吹进了萧条的行业。根据科技市场研究机构IDC的最新数据，虽然2023年全球智能手机市场总体遭遇了减缓，但随着年底出货量的回升，市场已呈初复苏迹象。全年出货量同比下滑3.2%，总计11.7亿部手机被送往消费者手中。此次萎缩主要受到全球宏观经济不确定因素及库存增加的双重影响，造成了十年来最弱的年出货量增长。
值得注意的是，在这样的市场格局中，苹果首次超越长期霸主三星，以2.35亿部的出货量和20.1%的市场占有率，登上了全球智能手机市场的榜首位置。尽管苹果在去年9月份推出了iPhone 15和iPhone 15 Pro系列新款设备，市场上对于新iPhone销售状况的担忧一直存在。在截至2023年9月30日的财年第四季度里，苹果的营收微跌1%，而整个2023财年iPhone的净销售额也同比下降了2%。对于该公司在中国市场的销量下降，投行杰富瑞甚至发布报告称2024年首周iPhone销量下跌达到了30%。
尽管市场对苹果的评级有所质疑，但根据数据和分析，苹果的市场状况并没有像预测的那么悲观。IDC的总监Nabila Popal强调，苹果不仅是前三名厂商中唯一一家年出货量实现正增长的品牌，甚至首次在全球市场占据领导地位。IDC分析指出，苹果能持续取得成功，并且显示出强大的市场韧性，主要得益于高端设备需求的持续增长，而这也归功于旧设备兑换计划以及分期付款等政策。
除了苹果以外，来自非洲的手机制造商传音也实现了业绩上的成功跃升。根据传音控股的业绩预增公告，2023年度其营业收入同比增长了33.32%，而净利润更是同比暴增121.15%。在2023年第四季度中，跻身全球前五的手机厂商除三星外，苹果、小米、传音和vivo都实现了正向增长，其中传音出货量同比激增68.6%，小米同比增长22.7%，意味着整体市场渐显生机。
IDC副总裁Ryan Reith对未来市场走向持乐观态度，他认为整个安卓领域正在迎来多样化。华为在中国市场的回归，以及一加、荣耀、谷歌等品牌推出的高性价比产品都让市场趋于活跃。他甚至表示，智能手机领域正在走向一个充满趣味和机遇的时代。展望整体市场，辉煌的过去已逐渐融入历史长河，而一个全新、多元化并充满活力的智能手机市场即将来临。
