近日，网络上一则消息引起了广泛关注。许多网友表示，他们接收到贝玲妃官方旗舰店发出的通知，指出贝玲妃将于2024年1月28日关闭所有在线旗舰店。这包括淘宝、抖音和京东的官方店铺。自宣布之后，这家曾经全球眉笔销量第一的品牌贝玲妃在中国市场的未来蒙上了一层阴影。
此消息一出，许多忠实粉丝和消费者表达了对贝玲妃可能退出中国市场的担忧。实际上，贝玲妃的线下专柜早在2021年3月就已经开始关闭大量门店。回应公众的疑虑时，贝玲妃官方表示，随着零售趋势的变化，品牌将调整在中国的业务战略，缓步撤离百货专柜，转而在线上销售。2017年，贝玲妃便在天猫开设了旗舰店，并接连在2021年和2022年开通了京东和抖音的电商平台。如今，三个主要的在线店铺都宣布闭店，消费者只能在丝芙兰官方渠道购买贝玲妃的产品。
贝玲妃品牌由来自美国印第安纳州的两姐妹Jean Ford和Jane Ford于1976年在旧金山创建。以The Face Place为名开启，1990年更名为Benefit。1999年，LVMH集团收购了贝玲妃的大部分股份，成为品牌的实际控制人，并帮助品牌开始在全球扩张。2007年，贝玲妃正式进入中国大陆市场，在上海开设首家店铺，并于次年入驻中国丝芙兰。尽管如此，贝玲妃在中国的市场表现并非一帆风顺，2011年短暂入驻天猫后便迅速关闭，并在六年后重新登陆电商平台。
贝玲妃的明星产品如眉笔、蒲公英蜜粉、猪油膏等，在国内市场深受喜爱。然而，品牌的高端定价却与其年轻活泼的品牌调性不尽相符，这导致贝玲妃落入了一个尴尬的区间，当消费者拥有购买力时，市场上已有众多同等级别的替代品牌可选。因此，贝玲妃在中国市场的生存空间不断收紧。
另外，有声音指出，贝玲妃或许是错失了电商渠道发展的最佳时期。在初次尝试后快速退出，等到重新涉足已失去了积累的黄金时期，再加上近年国产化妆品品牌的崛起，以及疫情对线下零售的重击，导致LVMH集团不得不作出调整，削减部分渠道，专注于有潜力的主力品牌。
在这场贝玲妃线上渠道集体闭店的事件中，许多消费者表达出了对曾伴随他们青春记忆的品牌的不舍与惋惜，他们也在期待官方是否会有一波清仓优惠活动。而对于贝玲妃来说，未来在中国市场的发展策略将如何调整，业界和消费者都持续关注着。
