近日，网络上流传一个令国内消费者关注的消息：贝玲妃化妆品品牌即将关闭在中国的所有线上旗舰店。根据多位网友发布的帖子，贝玲妃官方代表已确认，其天猫旗舰店以及在抖音和京东的旗舰店都将于2024年1月28日停止营业。自该日起，三大电商平台不再接收任何新订单。
贝玲妃一度是全球眉产品最畅销的品牌，其背后的变化倍受市场关注。这并非贝玲妃首次面临关店传闻。事实上，自2021年3月开始，中国多地的贝玲妃专柜就已传出关闭的消息。按照贝玲妃官方的解释，随着零售环境的转变和消费趋势的变化，品牌正在调整在华业务策略，逐步关闭实体专柜，以网上销售为主。
贝玲妃最早在2017年开设了天猫旗舰店，并分别在2021年和2022年进军京东和抖音电商平台。然而，一系列的布局调整终未能挽留品牌在中国线上市场的地位。眼下，仅有丝芙兰保留了贝玲妃产品的销售。
曾有消费者询问官方客服，是否意味着贝玲妃将彻底退出中国市场。客服方面表示，贝玲妃正在调整在中国区的业务规模和发展重点，但消费者仍可在丝芙兰的线下门店和线上平台购买到贝玲妃的产品。
由此触发的一连串怀旧情绪，让贝玲妃的抖音旗舰店在关闭之前出现了清货现象。不少曾经的经典明星产品如蒲公英蜜粉、反孔精英、猪油膏等纷纷成为“时代的眼泪”。贝玲妃的眉笔、腮红等广受欢迎的产品一度是许多中国消费者的大学时代回忆。
对于贝玲妃线上渠道的关闭，部分粉丝表达了遗憾，并期待能在关闭前享受到一波折扣销售，尽管官方并未有任何相关促销消息。
回望贝玲妃的历史，该品牌由Jean Ford 和 Jane Ford两姐妹于1976年在美国创立，并在1999年由LVMH集团收购后，开始全球扩张。贝玲妃在2007年进军中国市场，成为国内颇受了解的国际高端彩妆品牌。
市场分析人士认为，贝玲妃这一系列动作背后，可能与其产品定价和市场调性不匹配有关。贝玲妃的品牌调性偏向年轻、活泼，但高端的价格区间却让它难以抵御同价位品牌的竞争。此外，未能抓住线上渠道快速成长的机遇，同以及国货彩妆品牌的崛起亦是其撤出线上市场的原因之一。对此，LVMH集团可能更愿意集中资源发力其他有更大发展潜力的主力品牌。尽管贝玲妃在国际上曾有过辉煌，但未来在中国市场能否保持其影响力，仍是一个未知数。
