[ 财联社 12 月 13 日讯 ] 自去年 10 月科技巨头马斯克接管社交平台X（前身为推特）后，这一全球知名的社交媒体平台即遭遇一系列变局，从内容审查政策的大幅调整、违规用户禁令的取消，到最近引发广泛争议的”反犹”舆论事件，这些风波造成了平台广告收入的大幅下滑。据内部消息人士泄露，X平台在2023年的广告收入预期降至约25亿美元，相较于此前数年的收益有了显著的减少。
自马斯克收购X平台以来，公司便停止了对外的财务数据公开，不过根据内部泄露的信息显示，截至今年前三个季度，X的每季广告收入略微超过6亿美元，判断第四季度的业绩也不会有太大起色。作对比的是，2022 年X的季度收入曾一度高达10亿美元以上。广告销售、订阅服务和数据许可交易是X营收的三大主要来源，其中，广告销售在总收入中占比约为70%至75%，这表明2023年X的总营收可能仅为34亿美元左右。
对于这个消息，X的业务运营主管乔·贝纳罗克对媒体表示：”这是对我们整个业务的不完整看法，因为你所依赖的数据源并未提供准确和全面的信息……X是一个不断进化的新型全球企业，我们拥有众多收入来源。我们已不再是过去的推特，同样也不会再用过去的数据来评估自身，无论是在收入还是用户指标方面。”
长期来看，X大部分收入来源于广告。但自马斯克接管平台后，广告业务持续震荡。马斯克对外界表示，今年3月，X广告收入下跌了约50%；7月中旬，他在平台上重申了这一数字；到了9月，马斯克又提到X在美国的广告收入下降了60%。他将这一下滑归咎于行动主义团体，称是他们逼迫广告主停止在X上投放广告。
虽然订阅服务X Premium和数据许可协议也为X带来一定的收入，但这些占比并不大。据外界估算，X的订阅服务每年收入还不到1.2亿美元。而以前官方数据显示，2021年X（当时的推特）从数据许可中可获得5.72亿美元收入。相比之下，X在2021年的年营收超过了50亿美元。马斯克收购X之前，前推特首席执行官杰克·多尔西设定了一个目标，即到2023年底实现75亿美元的营收目标。
马斯克执掌X后，平台内容审核团队被削减，一些违规用户的禁令被取消，并频繁发表争议言论，许多重视品牌形象的广告主遂选择暂停广告投放。今年11月，一个对”反犹”帖子的赞同评论让马斯克陷入风波，进一步导致包括苹果、迪士尼在内的多家大广告商暂停广告投放。尽管马斯克在事件后道歉，但他在一个后续采访中仍指责广告主，并表示X平台若失败，责任在于这些广告主。
据内部人士透露，马斯克过去向员工和投资者表示希望通过订阅服务使公司收入的一半实现稳定增长，但目前为止，X订阅服务的付费用户数量仅有100多万，远未达到马斯克的预期。
