随着2020年前后的短剧浪潮初现端倪，许多影视公司、MCN以及媒体曾质疑短剧仅仅是昙花一现。然而，短剧市场的爆发速度之快超出了所有人的预料，特别是从去年开始的发展势头更是势不可挡。根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国微短剧市场规模已经达到373.9亿元，年增长率高达267.65%。预计到2027年，市场规模将再翻几番，突破1000亿元大关。
在这个爆发期，互联网平台作为短剧的主要传播渠道，扮演着至关重要的角色。如今，几乎所有的大型互联网公司都全面参与短剧领域。优爱腾、抖音快手等长短视频平台自不必说，淘宝、拼多多等电商平台、美团等生活服务平台也都纷纷加入，小红书今年也开始推出短剧扶持计划。百度虽然起步较晚，但从去年起也积极投入短剧布局，并表现出相当迅速的增长势头。
百度在短剧领域的发展速度引人注目。官方数据显示，百度短剧平台的上传数量连续多个季度环比增长超过100%，短剧日活用户数已经突破3900万。从最近的半年数据来看，百度短剧用户增速甚至已经超越了抖音和快手。百度为何能取得如此成就，值得我们深入探讨。
不同平台在短剧业务的运营策略迥然不同，也正是这些策略塑造了目前的短剧市场格局。以快手为例，作为最早布局短剧的平台之一，快手通过星芒短剧和剧星计划等策略，一直引领行业发展。相比之下，百度的短剧布局虽然迟到，但发展迅速。2023年，李彦宏在年度会议上明确表示“百度和短剧挺合适”，这标志着百度短剧业务的加速起飞。在MEG内部，领导层每周对短剧业务进行战略督导，足见百度对短剧业务的重视。
百度的短剧策略以“免费短剧”为核心，目的是在用户群体中打出差异化。百度APP特别强调“免费”这一特点，以吸引用户注意力，树立作为短剧观看平台的新形象。百度APP用户多为搜索、浏览资讯和观看视频的中年用户，这与短剧的受众完美契合。此外，百度的内容生态在今年初并入信息分发业务，使内容和分发更紧密结合。
在春节前夕，百度短剧进行了大规模的上线活动，推出系列春节主题定制剧，并在首页设立短剧入口。百度的这一动作意在抓住春节这一短剧消费的黄金档期，提升市场认知度。目前，百度正从强供给模式转向强运营模式，重点建设独播精品短剧内容，力争在市场中夺得一席之地。
互联网平台作为短剧的传播媒介，基础设施建设至关重要。抖音以精准的大数据推荐和跳转导流路径为其商业化的核心策略，百度则通过推出短剧开放平台和“短剧合伙人”扶持计划，以简化发布流程、提供高额奖励等措施吸引创作者。百度的这些创新举措也为短剧创作者带来了更多选择权，丰富了盈利方式。
同时，百度也通过用户友好的产品设计和多样化活动，增强用户对短剧的消费习惯。例如，百度APP推出“短剧暑期免费看”活动，并上线多部独家短剧，以满足用户对高品质短剧的需求。
总的来说，百度在短剧市场的迅速崛起不仅标志着其内容生态的进一步繁荣，也为整个短剧行业的发展注入了新的活力。在市场竞争激烈的环境中，百度通过持续的创新和灵活的策略，使其在短剧市场中占据了一席之地，并驱动着内容生态的不断丰富与扩大。
